엔터테인먼트 사업의 규모와 발전 가능성

소개

-

목차

1.엔터테인먼트 사업이란

2.엔터테인먼트 사업의 규모와 발전 가능성

3.『SM Entertainment』의 소개

4.『SM Entertainment』의 글로벌화

5.『SM Entertainment』일본 마케팅

6.『SM Entertainment』중국 시장 진출

7. SM엔터테인먼트, YG기획, JYP엔터테인먼트 공통점과 향후 전략방침 비교

8.『SM Entertainment』 swot분석

9.『SM Entertainment』앞으로 전략과 보안점

본문내용

1. 엔터테인먼트의 사업이란

엔터테인먼트(entertainment), 사전상 오락, 연예라는 의미를 나타내고 있는 이 단어는 한마디로 대중에게 즐거움과 오락을 제공해주는 모든 대중문화 컨텐츠(contents) 일체를 총괄하는 사업을 가리킨다. TV와 영화 매체를 포괄하는 OFF-LINE 뿐만 아니라 세계 인터넷 최강국임을 입증이라도 하듯이 요즘에는 인터넷을 이용한 ON-LINE CONTENTS도 무시할 수 없는 엄청난 파워로 떠오르고 있다. 실로 무궁무진하고 다양한 컨텐츠를 보유하고 있는 이 모든 사업의 중심에 연예인이 우뚝 서있으며 그들을 이용해 갖가지 파생되는 부가 사업을 벌이는 것이 바로 엔터테인먼트 사업이다.

2. 엔터테인먼트 사업의 발전 가능성

먼저 말할 수 있는 것은 ‘시장의 세계화(globalization of markets)’이다. ‘시장의 세계화’는 레빗(T. Levitt)에 의해 처음 상용된 말로써, 기업 활동과 상품의 세계화가 광범위하게 이루어지고 있으며 글로벌 차원의 단일 시장이 도래하고 있음을 뜻 한다. 또한 시장의 세계화는 국내 시장 중심으로 정부의 보호를 받으며 활동하던 기업들이 세계 각국의 시장을 하나로 묶어 생각하고 활동하기 시작함을 의미한다.
다음은 ‘산업 구조의 변화’인데, 이는 인건비의 상승으로 인하여 노동 집약적인 산업이 쇠퇴의 길을 걷고 있고, 지식 집약적인 산업과 정보 산업, 그리고 문화 산업이 부상·발전하고 있는 현상을 말한다. ‘산업 구조의 변화’는 근본적으로 사회 구성원들의 생활과 사고의 급격한 변화로 촉발되었다고 말할 수 있다. 즉, 이시대의 사회 구성원들이 고부가가치 산업과 신개념의 상품을 요구하고 있다는 것이다.
지금까지의 논의를 바탕으로 우리는 다음과 같은 결론에 도달할 수 있다. 즉, 앞으로의 세계를 이끌 차기 산업은 ‘글로벌화 된 고부가가치 산업’이라는 것이다.

이러한 차기 산업, 자세히 말해 ‘글로벌화 된 고부가가치 산업’ 중 대표적인 것이 바로 문화 산업이다. 아래의 그림은 시대 변화에 따른 문화산업의 대두를 잘 보여주고 있다.
시대변화에 따른 산업 구조의 변화

참고자료

· www.smtown.com