[경영]UCC를 이용한 저출산 홍보방안

소개

공모전에 출품했던 작품인데 아쉽게 탈락 했습니다.
비록 탈락했지만 최선을 다해 작성했으며
관련 자료가 필요하신 분들께 좋은 자료라 생각 됩니다.

목차

Ⅰ웹 2.0시대의 새로운 화두 UCC

Ⅱ 저출산 홍보의 수단 UCC

Ⅲ UCC의 현황과 전망

Ⅳ UCC를 이용한 홍보 방안 기획안

Ⅴ결론

본문내용

Ⅰ웹 2.0시대의 새로운 화두 UCC

웹 2.0시대를 맞이하여 UCC가 뜨고 있다. 참여와 개방을 중시하는 웹 2.0 체제하에서 네티즌은 이미 만들어진 컨텐츠를 소극적으로 받아들이는 수동적 입장이 아니라 직접 자신만의 컨텐츠를 생산하는 능동적 주체가 될 수 있다. 이러한 웹 2.0 시대를 맞이하여 최근 엄청난 성장세를 보이고 있는 동영상사이트의 인기 동영상은 조회수 수십만회와 수천개가 넘는 댓글이 달리기도 한다. 또한 이 동영상들은 퍼가기 기능을 통해 다른 네티즌들의 블로그 등으로 급속히 퍼진다. 최근 문제가 되었던 여중생 폭행 동영상의 경우 삽시간에 수백만의 조회를 기록하며 사회적인 문제가 된 적도 있다. 타임지가 2006년의 인물로 “You"를 꼽은 것도 날로 증대되는 UCC의 영향력을 반영한 것이라 할 수 있다. 최근 구글이 미국의 동영상 사이트 유튜브(YouTube)를 16억 5천만달러 라는 엄청난 금액으로 인수하였다. 비록 큰 인기를 끌고 있는 사이트이기는 하지만 지불 된 가치에 비해 큰 수익을 내지 못하는 기업이 엄청난 금액에 매각 된 사례를 보더라도 UCC의 힘을 실감할 수 있다.

Ⅱ 저출산 홍보의 수단 UCC

UCC컨텐츠는 단순히 오락 및 정보전달 기능만을 담당하는 것이 아니라 자기PR의 수단의 되기도 한다. 컨텐츠를 주기적으로 제작하는 몇 몇 네티즌의 경우 인터넷상에서 큰 인기를 끌고 있다. 몇 달 전 뉴질랜드에서 밴드활동을 하는 임정현씨는 기타연주를 하는 자신의 모습을 국내 포탈 동영상사이트에 올렸고 이 동영상이 유튜브를 통해 소개되면서 국제적인 유명인사가 되기도 하였다. 또한 모 UUC사이트에서 활동하던 네티즌이 케이블TV의 MC로 발탁되기도 하였다.
국가적으로 큰 문제가 되고 있는 저출산 문제의 경우 이러한 UCC를 활용함으로 효과적인 출산진흥홍보 수단으로 활용할 수 있다. 기존의 전통적인 매스미디어를 홍보수단으로 활용할 경우 상당히 고비용이 소모될 뿐만 아니라 지면과 채널 등의 제약으로 인하여 UCC에 비해 효과적인 홍보가 어렵다. 또한 상업주의로 흐르고 있는 TV방송의 추세로 미루어 볼 때 출산관련방송의 높은 시청률은 기대하기 어렵다.
이처럼 UCC를 저출산 홍보수단으로 활용한다면 매스미디어를 활용하는 것에 비하여 적은 비용으로 엄청난 효과를 거둘 수 있는 홍보수단이 될 수 있다

참고자료

· 롱테일 경제학 크리스 앤더슨 지음
· UCC의 동향 및 전망
· http://kidbs.itfind.or.kr/WZIN/jugidong/1262/126201.htm
· "UCC 스타, 방송MC 되네"
· http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200701240063
· [김영민 칼럼] UCC가 폭발적 인기를 끈 까닭
· http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2006122802012269615001
· "이번 대선은 UCC선거전"
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007012366911
· UCC 대선’에 ‘UCC 제한’…현실 동떨어진 선관위 유권해석
· http://www.kukinews.com/news/article/view.asp?page=1&gCode=pol&arcid=0920432490&cp=nv
· [긴급진단]재미+ 깊이있는 독창적 프로 많아