Web 2.0/ Media 2.0` 시대의 의미와 효과적인 PR 전략 및 방안(UCC활용등..)

소개글

4명이서 함께 만들어낸 과제물입니다

많은 도움이 되시길..

Web 2.0/ Media 2.0` 시대의 의미와 효과적인 PR 전략 및 방안

목차

1. 서론 : 새로운 패러다임으로써 인터넷을 이용한 PR활동
2. 본론 : (1) 웹2.0, 미디어2.0 시대의 의미와 인터넷 시대의 PR
1) 웹2.0, 미디어2.0 시대의 의미
2) 인터넷의 PR영향 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 4
3) 인터넷 관련 연구 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 6
4) 인터넷의 PR커뮤니케이션 속성 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 7
5) 인터넷과 사회책임성 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 9

(2) 정치커뮤니케이션과 PR ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 10
1) 정치 커뮤니케이션의 정의 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 10
2) 정치커뮤니케이션의 요소 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 10
3) 정치커뮤니케이션과 미디어 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 11

(3) 선거와 UCC 15
1) 인터넷시대의 대선 주자들의 PR정치커뮤니케이션 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 15
2) UCC의 등장과 그 영향 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 20
3) 최근 UCC의 예 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 21
4) UCC 바람직한 활용 및 홍보 방안 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 24


3. 결론 : 인터넷 시대의 PR의 미래와 PR담당자의 바람직한 역할 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 25

본문내용

1. 서 론 - 새로운 패러다임으로써의 인터넷과 PR커뮤니케이션

PR(Public Relation)은 조직과 공중간의 관계를 하기 위한 쌍방향 커뮤니케이션활동이다. 우리는 TV, 신문 등의 대중매체를 통해 각종 PR 활동을 접하게 된다. 신문에 실린 퍼블리시티에서부터 뉴스 기사에 등장하는 이벤트, 공익 캠페인, 혹은 기금모금이나 회원모집 등이 모두 PR의 한 형태이다. 이러한 PR은 의식적 혹은 무의식적으로 우리에게 인지되고 기억되어 영향력을 행사하는 계획적인 커뮤니케이션의 활동이며, 이를 통해 조직은 공중과의 우호적인 관계를 형성하고 유지, 발전시키게 된다.

PR은 다양한 분야와 매체에 걸쳐 일어나는데, 현대에는 인터넷을 통한 온라인 PR이 발달하고 있다. 우리는 디지털 시대의 인터넷이 과연 PR에 어떤 영향과 기회를 주었는지 그 패러다임의 변화를 직시해야만 한다. 인터넷을 이용한 PR활동은 지금까지의 어떠한 매체보다도 신속하고, 쌍방향커뮤니케이션과 상호작용 커뮤니케이션을 가능케 해주고 있기 때문이다.

인터넷의 등장으로 기존의 PR커뮤니케이션 이론에서 메시지 수용자 혹은 공중의 역할이 좀 더 강조된다. 기존의 미디어는 쌍방향성을 강조하더라도 메시지를 보내는 사람의 적극성이나 피드백 수용 능력 등에 의존하는 경향이 강했다. 하지만 인터넷은 공중의 직접매체로서 등장하고 있으며, 조직의 입장에서도 매스미디어를 거치지 않고 공중과 직접 대화할 수 있는 통로를 확보하게 되었다. 인터넷의 등장으로 메시지를 보내는 사람과 받는 사람의 구분이 점차 사라지고 있다. 바로 쌍방향 커뮤니케이션을 실현하는 하드웨어가 등장한 것이다. 이것은 인터넷이 수용자들에게 정보에 쉽게 접근할 수 있게 하는 수준을 넘어 적극적으로 행동하는 공중으로 될 수 있는 기회를 제공하는 힘을 가지고 있다고 볼 수 있다.

인터넷이라는 새로운 패러다임의 수용을 바탕으로 `Web 2.0/ Media 2.0` 시대의 의미와 효과적인 PR 전략 및 방안에 대해서 알아보고, UCC등을 활용한 정치적인 목적의 PR커뮤니케이션에 대해서 알아보도록 한다.

참고 자료

김영욱 『PR커뮤니케이션』, 이화여자대학교 출판부
Phillips, David, 이종혁, 옮김,『온라인 PR』,커뮤니케이션북스, 2004
한미정,『인터넷으로 PR하기』, 커뮤니케이션북스, 2002
강미은,『인터넷 속의 정치』
이동신외,『정치커뮤니케이션의 이해』
황용석, 연구논문《UCC와 미디어 환경의 변화》, 2007
임성규, 연구논문《공직선거법과 선거 UCC》, 2007
www.nec.go.kr(중앙선거관리 위원회)