STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략

소개

STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략등에 대한 기획과 대응방법이 아주 상세하게 서술되어 있는 기업 제품 판매획전략서 입니다. 논문 레포트 어느 것이든 완벽하게 준비 하 실수 있는 자료가 참고문헌까지 넉넉하게 갖추어져 있습니다.

목차

시장세분화 정의
시장세분화의 목적
시장세분화 변수 및 기준
세분시장의 요건
표적시장 선정의 정의와 고려사항
세분시장의 5가지 요인
세분시장의 경쟁강도 분석요인
시장진입의 위협요소
포지셔닝전략의 수립 및 실행과정
포지셔닝(Positioning)의 정의
포지셔닝 전략
마이클 포터의 기본적인 경쟁전략
포지셔닝전략의 수립 및 실행과정
참고문헌

본문내용

시장세분화 변수 및 기준

소비자 개개인이 어떤 특성을 가지고 있는가를 분석하여 시장을 세분화
5가지 종류 중에 어느 한 가지만을 이용하여 수행한 시장세분화는 그 정보에 한계가 있음
기업의 경영전략에 맞추어 여러 종류의 변수를 다차원적으로 활용하여 세분화하여야 함

참고자료

· 김기찬, <서비스 마케팅의 전략적 전개>, 마케팅 연구 제2권 1호, 한국 마케팅 학회, 1987, p.167.
·  김기찬, <서비스 기업의 마케팅 지향적 접근>, 경기대학교 국제경영논집 제4집, 1986, p.97.
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·  김민주, <호텔 인적 서비스 개선을 위한 조직동일시 연구>, 인하대학교 박사학위 논문, 1995, p.14.
·  김성혁, <관광서비스-이론과 실제>, 백산출판사, 1994, pp. 17-18.
·  이상호, <서비스 퀄러티 평가와 관련 개념과의 관계성 검토>, 서울대학교 석사학위 논문, 1994, p.14.
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·  이준엽, <서비스 품질에 대한 소비자의 인식 차이에 관한 연구>, 서울대학교 석사학위 논문, 1994, p. 18.
·  이태원, <현대항공수송론>, 서울프레스, 1991, pp.3-4.
·  최덕철, <서비스 소비자 행동모델 개발에 관한 실증적 연구>, 경희대학교 박사학위 논문, 1987, p.89.