여성마케팅의 필요성 이해

소개

세상의 반은 여자이다.
하지만 물건을 사는 것은 여자들의 선택이 대부분이다.
여성의 심리를 이해하고 여성이 원하는 혹은 여성에게 매력적인 전략을 펼치는 것이 중요하다.
바로 여성 심리의 이해가 대세인 것이다.
이 글에서는 다음과 같은 관점에서 기술해 보았다.

목차

미국 광고업계의 주요타겟은 16～24세 여성

신규 프로젝트 이름은 ‘여성 심리의 이해’

나이키의 광고 카피 ‘No Game, Just Sports’

마케팅 고수는 소비자의 마음을 미리 읽는다.

본문내용

미국 광고업계의 주요타겟은 16～24세 여성
이 영화는 광고업체에 취직하려고 하거나 외국 광고업체에서는 어떻게 일을 하는지 알고 싶은 사람들에게 적격이다. 특히 비교적 최근에 나왔기 때문에 미국 광고업계의 최근 주요 토픽이 어떤 것인지 알고 싶은 이들의 호기심도 충족시켜 준다. 예를들면 이 영화에서도 언급된 것처럼 1980년대만 하더라도 자동차, 술, 담배 등 남성 소비자를 주 대상으로 하는 광고가 주류를 이루었지만, 90년대에 들어오면서 남성 대상 광고는 현저히 줄어들고 그대신 여성 대상 광고가 급증했다. 80년대 초반에 태어난 16～24세 여성이 소비의 큰 손으로 떠오르니, 광고주들은 이들을 대상으로 상품을 개발해야하고 광고도 이들의 감성에 호소하도록 만들 수 밖에 없어진 것이다.
여성들이 마음 속으로 원하는 것을 정확히 읽어내는 독심술이 있어야 광고는 성공할 수 있다. 콕 집어낸다고나 할까, 영어로는 족집게처럼 집어낸다는 뜻의 ‘pinpoint’라는 표현이 맞겠다. TV에서 15초 동안 나가는 광고에서는 주저리주저리 길게 설명할 시간이 없다. 천금 같은 짧은 시간에 시청자의 심금을 울려 이 잔상효과로 나중에 이들이 상품을 구매하도록 만들어야 한다. 그래서 TV광고를 ‘15초의 예술’이라 하지 않는가? 그러면 영화의 줄거리를 좀 더 자세히 보도록 하자.

참고자료

· 없음