아파트 브랜드 광고 분석과 브랜드 자산 강화 방안

소개

푸르지오 자이 뷰 세개의 아파트 브랜드의 광고 분석을 하였고 이를 바탕으로 각 브랜드 자산 강화 방안을 생각해보았습니다

목차

서론. 아파트의 브랜드화

본론. 아파트 광고 분석 및 브랜드 자산 강화 방안
1.푸르지오
2.자이
3.뷰

결론

본문내용

서론. 아파트의 브랜드화
우리나라에 아파트가 들어온 지도 어언 100여년이 되어간다. 정확한 사료가 부족하기에 100% 정확하다고 할 수는 없지만 최초의 아파트는 1930년에 일본인 도요다가 지은 유림 아파트가 서울 충정로 3가 250-6번지에 4층으로 (5층은 가건물) 1930년 건립한 것이라고 전해진다. 광복 이후에는 1962년 ‘마포아파트’가 우리나라 최초의 아파트라는 명목아래 지어졌다. 그 후에 산업화와 대도시로의 사람들이 집중되며 수 없이 많은 아파트가 지어지기 시작했다. 초기부터 1990년대까지 아파트는 그 아파트를 건설한 건설회사의 이름으로 명명하여 ‘대우아파트’, ‘현대아파트’, ‘쌍용아파트’등으로 불려졌다. 아파트의 브랜드화는 1997년 외환위기 이후 아파트 문화에 ‘웰빙’ 개념이 도입되기 시작하면서 생겨나기 시작했다. 지상을 공원화한 아파트가 등장했고, 피트니스센터를 갖춘 단지가 나타났다. 특히 상업용지에 주상복합아파트 건립이 허용되면서 아파트는 더욱 고급화·고층화의 길로 치닫고 있다. 그러면서 아파트의 브랜드화도 자연스럽게 중요해지기 시작했다. 그리고 2006년 현재. 아파트를 구입하는데 있어서 교통, 학군 등과 함께 어쩌면 더 중요하게 고려되는 것에 브랜드가 포함되었다. 아파트의 브랜드화는 점점 더 중요해지고 있고 건설회사에서는 아파트 브랜드의 강화에 더욱 힘을 쓰고 있다.

본론. 아파트 광고 비교 및 분석
1.푸르지오
◊기업명 : 대우건설
CI:세계로 향한 대우가족의 미래지향적인 발전의지를 표현한 것으로 타원은 온 세계. 우주를 뜻하며 위로 확산되는 형태는 대우건설 의 창조적 도전의지를 5대양 6대주에 걸쳐 펼친다는 의미를 담 고 있다.
◊브랜드 아이덴티티
깨끗함, 산뜻함의 이미지인 순 우리말 ‘푸르다’와 대지와 공간을 상징하는 ‘CEO’가 결합된 것으로 사람, 자연 그리고 환경이 하나 된 차원 높은 생활 문화공간을 의미한다.

참고자료

· 대우건설 홈페이지 http://www.dwconst.co.kr/
· 푸르지오 홈페이지 http://www.daewooapt.co.kr/
· GS건설 홈페이지 http://www.gsconst.co.kr/
· 자이 홈페이지 http://www.xi.co.kr/
· Sk건설 홈페이지 http://www.skec.co.kr/
· view 홈페이지 http://www.skview.co.kr/