나이키의 스포츠 마케팅 전략

소개

나이키 내부 환경 (생산방식,유통구조 마케팅인프라 등)과 어떠한 스포츠 마케팅 전략으로 지금의 자리에 왔는지에 대해 사례를 들어 기술한 자료입니다. 또 현재와 미래 어떤 마케팅전략으로 더욱 승승장구 할것인지에 대한 자료들도 있습니다.

목차

1.나이키 & Global
2.나이키의 주요경쟁 브랜드
3.나이키의 스포츠 마케팅 인프라
- 제품브랜드 특성
- 핵심역량
- 제품과 서비스
- 생산시스템
- 최소요건 우위요건
- 품질수준
- 생산기술
4.나이키의 스포츠 마케팅
- 핵심키워드
- 전략
- 기법
- 사례

본문내용

Nike의 생산시스템

조직 내 스포츠 친화적인 분위기를 바탕으로 하는 끊임없는 기술혁신의 노력이 핵심과제
설립 당시부터 성과 지향적인 제품개발과 실험정신이 강한 것이 성장의 원동력
NSRL과 같은 부서를 통해 다양하고 우수한 성능을 지닌 제품 개발
마이클 조던과 타이거 우즈 등 수많은 스포츠 스타를 후원함으로써 그들이 보여주는
경기력에 의해 브랜드 인지도 상승

철저한 아웃소싱을 추구하지만 OEM 생산방식의 단점을 효율적으로 관리, 보완
Future Ordering같은 제도를 통해 소매점과 통합 시스템을 구축하여 효율적인 재고관리
Expatriate Programs을 실시함으로써 핵심기술에 대한 외부유출을 차단, 생산통제

지역별, 사업영역별 중심의 관리 통합시스템 구축
각 지역별, 사업영역별로 핵심기관을 두고 본사와의 연계를 강화

참고자료

· www.nike.com
· www.nike.co.jp
· www.nike.co.kr
· www.shoedb.com/pds/pass/leejungbo001.htm
· www.shoedb.com/pds/pass/leejungbo002.htm
· www.ciokorea.com