한국기부시장 분석 및 기부방향(어린이재단 중심)

소개

한국기부시장 분석 및 모금활성화 방안제시

목차

1. 고객 분석
1)세분시장
2)고객의 구매동기
3)후원자의 미충족 욕구
2. 경쟁자 분석
3. 시장 분석
4. 환경 분석
5. 한국복지재단의 SWOT 분석
6. 모금활성화 방안
1)학교연계 사업
2)문화컨테츠 관련사업
3)체험마케팅을 접목한 사업
4)공익연계마케팅(Cause Related Maketing)
7. 분석 총정리 및 결론

본문내용

7. 분석 총정리 및 결론
1) 높은 기부는 복지적 가치관(철학/마인드)과 밀접한 연관이 있음을 알 수 있음
- 기부를 피하거나 소외된 계층은 아동, 청소년층
- 복지적 가치관이 단기적으로 형성되는 것이 아닌 지속적 경험, 교육의 산물임을
고려하여 적극적인 접근 및 관련사업, 모금상품 개발 필요

2) 신기술(UCC, 통신기술)과 신시장(문화컨테츠 사업, 지식사업)을 활용한 기부상품 개발

3) 자원봉사는 성숙된 기부의 선행조건 및 촉진역활을 할 수 있으며 또한 체험마케팅의
수단으로써 활용할 수 있는 귀중한 자원 (관계속에서 기관에 대한 관심도, 충성도 증대)

4) 지속적이고 장기적인 건전한 기부문화 육성필요
- 감성적 기부에서 이성적 기부로 전환(감정에 호소하는 모금은 양적,질적 확대를 기대할 수 없음)
- FUN, 情을 가미한 기부상품 (즐겁고 재미있는 기부는 전파속도가 빠르고 기부자들에게 높은
호감도를 만들 수 있음)

5) 마케팅을 접목하여 기부시장 확대 (체험마케팅, 공익연계마케팅)

6) 건강한 경제업체와 협력, 마켓리더로써의 역할을 통해 시장의 파이를 키움
(초기 콜라 시장 코카콜라는 펩시의 등장으로 시장확대 결과를 가져왔음)

참고자료

· 고경순, 『경험마케팅』, 대명, 2004
· 김민주, 『마케팅 어드벤처2』, 미래의 창, 2005
· 김민주/송희령 역 , 『공익 마케팅』, 미래의 창, 2003
· 김해동, 「우리나라 기업의 사회공헌활동에 관한 실태조사연구」, KDI 국민경제연구소, 1996
· 전인수/김은화 역, 『마케팅 전략:전략적 시장관리』, 석정, 2005
· 최숙희, 「윈윈전략으로서의 사회공헌활동 현황과 시사점」, 삼성경제연구소, 2004
· 도움과 나눔, 『 모금아카데미』, 2004
· 사회복지공동모금회, 『한국 기부문화의 현실과 전망』, 사회복지공동모금회 창립5주년 기념 심포지엄, 2003
· 아름다운재단, 『기빙코리아 2004』, 4회 국제기부문화심포지엄, 2004
· 아름다운재단, 『기빙코리아 2005』, 5회 국제기부문화심포지엄, 2005