현대자동차 마케팅 믹스 전략 발표 및 기업조사

소개

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1.현대자동차 소개 및 현황
(*)4P 전략 각 분석
(*)STP전략
2.미국시장에서의 전략
4.현대자동차 전략 분석 및 정리

목차

1.현대자동차 소개 및 현황
(*)4P 전략 각 분석
(*)STP전략
2.미국시장에서의 전략
4.현대자동차 전략 분석 및 정리

본문내용

먼저 전체시장 중에서는 자동차시장, 또 자동차 시장 중에서도 주로 소형차 위주의 시장을 보는 표적마케팅 수준을 택하였다. 자동차를 구입하는 소비자들의 직업,교육수준, 라이프스타일, 개성, 소득수준,인구통계적 요인에 따라 시장을 세분화하였다. 또한,자동차의 용도와 소비자의 관심도나 자동차 구입에 있어서 민감하게 반응 하는 부분으로, 가격,안전성,유지비, 운전편리성에 대한 소비자의 인식정도에 따라 시장을 세분화하고, 국제시장으로의 진출을 위한 마케팅 믹스를 구상하였다.
전체시장을 구성하고 있는 세분시장의 존재를 인식하고,이를 각각의 세분화된 기준,(소득수준,라이프 스타일,가격 등 )과 세분시장 수준을 맞추는 차별적 마케팅 수준을 택하였다. 예를 들면, 소나타,아반테 XD 같은 경우는, 중저가, 고품질의 중형자동차로 중산층이상의 일정 소득수준으로, 연비와 가격과 안전성에 많은 관심을 갖고 있으며, 출퇴근, 여가용으로 자동차를 사용하는 소비자를 표적으로 한다. 반면, 그랜져 XG나 투싼,싼타페의 경우는 대형차,SUV용으로 표적시장을 선정하게 된다.

참고자료

· 없음