데이마케팅에 관한 고찰

소개

자료 구하기가 쉽지 않아 경영경제 잡지를 찾아가며 작성한 것이고
과제물 점수도 만점 받았습니다.

목차

1. 포틴데이의 유래
2. 포틴(14)데이의 종류
3. 기업들의 마케팅 전략
4. 참고문헌

본문내용

1. 포틴데이의 유래

BC 3세기 로마시대는 전쟁 중에는 황제의 허락이 떨어져야만 일반인들도 결혼을 할 수 있었다. 바꿔 말하면 모든 사람이 황제의 허락을 받을 수 있는 것은 아니었다. 그러나 한 사제가 있었으니 그의 이름은 발렌타인이었다. 그는 서로 사랑하는 연인이 황제가 허락하지 않아 결혼을 못하는 딱한 사연을 전해 듣고 황제의 허락 없이 결혼을 시켜주다가 순교하게 된다. 그가 순교한 뒤, 후세 사람들은 이 카톨릭 사제 발렌타인의 아름다운 인간 사랑을 영원히 기념하기 위해 그가 순교한 날 2월 14일을 ‘발렌타인 테이’로 정했다. 이후에도 발렌타인 데이는 애인끼리 사랑의 선물이나 연애편지를 주고 받는 풍습으로 이어졌다. 특히, 이날은 여자가 평소 좋아하던 남자에게 사랑을 고백하는 날로서 연인들은 사랑을 전하는 선물로 초코릿을 이용하기 시작했다.
이러한 풍습은 현대에 와서 초코릿 회사의 마케팅 기법이 가미되면서 해마다 이날에 백화점이나 길거리 상점은 엄청난 초코릿들이 수북하게 쌓이며 발렌타인 데이의 시작을 알린다. 그러나 이 아름다운 유래를 가진 발렌타인 데이는 상업적 의미로 퇴색하기 시작했다. 그것은 유통회사들이 이른바 “데이마케팅”을 본격적으로 이용하면서 유사한 데이들이 무차별적으로 생겨나면서부터이다. 이에 따라 매월 14일이 되면 각종 데이들이 기다리고 있다. 1월 14일은 다이어리 데이, 2월 14일은 발렌타인 데이, 3월14일은 화이트데이 등 이러한 날드이 12월까지 이어진다. 비록 아름다운 유래를 가진 발렌타인 데이는 현대에 와서 마케팅의 도구가 된 느낌이지만 젊은이들은 그들만의 색다른 즐거움을 가지게 되었고, 기업입장에서는 마케팅으로 수익을 올리면서 현대적 문화를 창조해가고 있다.
2. 포틴(14)데이의 종류

사람들은 신경 써서 챙겨야 할 대소사들을 위해 달력을 이용한다. 각종 생일, 동창회, 경조사 등을 달력에 미리 표시해 둔다. 이는 젊은이나 중년이나 비슷하지만 젊은이들은 한 가지 더 신경 써야 할 날들이 있다. 그것은 바로 해마다 매월 14이면 찾아오면 각종 ‘데이’들이다.

참고자료

· 1.CEO리포트 Weekly Report 97호
· 2.리테일매거진 2005년 4월호 (http://cafe.naver.com/coresearch.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=226)
· 3.나비효과 디지털 마케팅 (안종배저 미래의창)
· 4.기사검색(네이버)
· 스포츠조선 2006-05-02 (http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=076&article_id=0000030621§ion_id=101&menu_id=101)
· 부산일보 2006-03-01
· (http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=082&article_id=0000082787§ion_id=101&menu_id=101)
· 5.식품환경신문2006-03-10
· (http://cafe.naver.com/foodi2005.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2717)
· 6. 창업과 경영가이드
· (http://blog.naver.com/sungdoo?Redirect=Log&logNo=120024143988)
· 7.주간한국-“야단법석” 혼빼는 데이마케팅
· (http://weekly.hankooki.com/lpage/nation/200411/wk2004111016443737070.htm)