장수기업 기네스, 브랜드 관리 고찰

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장수기업 기네스의 브랜드관리 고찰

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Ⅰ. 100년 장수 브랜드 고찰
급변하는 기업환경 → 환경의 영향으로 기업 수명 단축 → 장수기업의 가치 와 중요성 대두

변화
국제화를 넘어 글로벌 시대로 변화
복잡하고 다양해진 커뮤니케이션
시장 구조의 다변화

다음 통계를 바탕으로 S&P 500대 기업의 평균수명을 분석 한 결과
1920년~30년대 사이, 연평균교체율이 1.5%.
1998년에는 10%, 2008년 이후에는 더 큰 하락세를 나타냄.
S&P 500대 기업에 머무는 기간이 점점더 짧아 지고 있음
→ 변화에 따라 기업들의 생명력이 저하, 장수 기업의 출현이 감소

데이터 스트림에 따르면 (2004년 기준)
미국의 초우량 기업 상위17개 중 12개 기업이
100년에 가까운 역사를 가지고 있는 장수기업
현재 미국의 일등 기업 중에서 70% 이상이 장수기업
→ 장수 기업이 갖는 의미성 대두.

참고 자료

없음

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