[e비즈니스]야후코리아의 새로운 수익모델 창출을 위한 마케팅전략

소개

본 자료는 연세대학교 경영대학 [e비즈니스]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 세계적인 브랜드 인지도에도 불구하고 야후코리아는 국내시장에서 네이버, 다음, 네이트 등 상위 3사와의 경쟁에서 고전을 면치 못하고 있습니다. 따라서 야후코리아는 양적인 면에서 방문자수를 늘리는 마케팅 전략과 함께 기존 방문고객들이 수익원으로 이어질 수 있는 다양한 수익모델 창출전략이 요구되고 있습니다. 본 자료는 검색시장 상황분석과 함께 야후코리아의 수익창출모델 발굴에 관하여 조사분석하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 상황분석
- SWOT / 소비자, 경쟁사 분석, 홈페이지 분석

2. yahoo 분석
- yahoo의 전반적인 분석

3. 개선 이슈들 도출
- 어떠한 것들이 필요한지

4. 야후의 글로벌 사업 전략 및 분석 평가
- 야후의 글로벌 마케팅은?

5. 야후 코리아의 새로운 수익 모델 창출
- 야후의 계속적 성장에 필수적인 요소는?

6. 결론
- 야후의 성장과정과 위기, 그에 따른 극복 전략

7. 프로젝트 후기
- 야후코리아를 선택하게 된 동기와 하고나서 느낀 점

본문내용

1. 상황분석

1) SWOT분석

S(강점): 내실위주의 투명 책임 경영과team제를 통한 효율성의 극대화
- 24개국 글로벌 네트워크에 의한 정보의 공유화
- 인지도와 점유율이 높다
W(약점): 야후는 세계24개국 글로벌 네트워크로서 한국 특성에 맞는 고유한 서비스를 제공하 는 것이 쉽지 않다
- 청소년 이용률이 낮다.
- 시스템상의 기술적인 문제
- 비슷한 서비스업체의 등장으로 온라인상의 입지의 위축
O(기회): 인터넷 이용자 수의 증가 초고속 통신시설의 확충
- 점차 E-비즈니스 시장의 확대와 인터넷 이용의 확산으로 전자상거래를 바탕으로 한 디지털 산업 시장 규모가 점차 확대
T(위기): 경쟁업채 의 등장, 오프라인 시장의 성장
-급격한 환경 변화로 인해 미래 예측이 불확실함
-포털 화를 지향하면서 수반되는 제반의 문제점

야후의 장단점
디자인은 사람들이 좋아하는 하늘색 디자인으로서 무난하고 깨끗한 디자인으로 시작페이지로 하기에 좋더군요. 야후 뉴스, N20, 피플링, 많은 것이 있지만. 개인적으로 야후 뉴스를 괜 찬은 편입니다. 사람들이 편한 것은 잘 못 느끼지만 N2O를 보는 것이 재미를 느끼는 것 같습니다. 정보를 빠르게 접할 수 있고 다양하게 배울 수 있는 장점이 있습니다.
보완할 점은 지식 리더를 뽑아서 활동하기 때문에 지식 사이트가 네이버보다 활발하지 않다는 겁니다. 야후 운영자의 실수가 많은 것도 단점이 되기 때문에 보완이 되어야 합니다.
전체 순위에서 저보다 지식지수가 낮은 사용자가 1등급인 야후 지식 아이디 있어서 황당해서 운영자에게 문의를 하니. 시치미 떼고. 황당하더군요. 지금은 고쳐졌지만 야후 운영자는 경품 배송주소도 잘못 적어서 상품권이 당첨이 안 된 사용자에게 갔다고 하더군요. 운영자들의 실수를 10%줄이고 다양하게 아이템에 발맞추어야 할 것 같습니다.

참고자료

· 없음