문화 마케팅에 대한 이해

소개

문화의 힘은 강하다. 한 국가가 지닌 문화의 힘은 그 국가의 국력과 직결된다. 고대의 그리스가 그랬고, 중세의 로마가 그랬으며, 근대의 영국이, 현대의 미국이 또한 그렇다. 우리는 지금도

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.문화산업

1.문화산업의 정의
2.문화산업의 규모
3.문화산업의 동향
4.문화산업의 특징

Ⅲ.문화마케팅
1.문화마케팅의 정의
2.문화마케팅의 역사
3.문화마케팅의 기대효과
4.문화마케팅의 사례

Ⅳ.결론

본문내용

현재까지 기업들이 추구하는 대부분의 문화마케팅은 문화지원활동에 국한된 것이 현실이다. 그러나 기업에게 있어서 마케팅 측면은 매출부분과 불가분의 관계에 있는 것이다. 그러한 점에서 쌈지의 경우는 상당히 시사하는 바가 크며 단순한 의미(문화지원)의 문화마케팅이 아닌 적극적이고 구체화된 의미의 문화마케팅(문화연출6 )문화연출(Synthesis)은 제품이나 서비스에 문화이미지를 체화하여 차별화하는 전략을 의미함. )을 실시하여야 한다.

Ⅳ.결론

기업의 문화마케팅은 앞서 살펴 본 것처럼 문화콘텐츠를 마케팅에 활용
하는 방식에 따라 4가지의 유형으로 분류된다. ⓐ문화판촉(Sales) ⓑ문화지
원(Sponsorship) ⓒ문화연출(Synthesis) ⓓ문화기업(Style)등으로 나누어 볼 수
있는데, 문화판촉과 문화지원은 앞서 살펴본 사례뿐 아니라 대부분의 기업
에서 전개하고 있는 대표적인 문화마케팅 방식이다.
그러나 문화마케팅이 현재처럼 단순하게 문화 판촉이나 문화지원 차원에만 머물러서는 안되며 이에 문화연출 차원으로 문화마케팅의 범위를 확대
코자 하는 노력의 일환이다. .

문화연출단계의 대표적인 사례는 스타벅스이다. 스타벅스는 커피 이상의 분위기와 멋 문화를 상징한다. `한 잔의 이미지를 판다`는 목표에 맞게 매장 분위기를 연출한다. 커피 맛과 향기 외에 인테리어와 음악을 통해 매장을 집이나 직장과는 차별화된 `제 3의 장소`로 표지셔닝 하고 있다.
심벌마크뿐만 아니라 인테리어 디자 인까지 커피의 재배(녹색), 배전(갈색), 추출(청색), 향(노란색과 흰색)을 연관 시키는 등 차별화된 브랜드 관리와 일관된 분위기 연출로 문화연출의 성공 한 사례로 꼽힌다.

문화의 시대를 맞는 기업의 문화전략은 이제 기업문화에서 문화기업으로의 변신을 시도해야 하며 향후 문화연출에서 한걸음 나아간 문화기업의 마케팅 전략을 구사해야 한다. 문화기업으로써 좋은 이미지를 확립하게 된다면 대 사회 및 대 고객관계에 유리한 위치를 차지할 수 있으며, 이는 결국 소비자의 신뢰회복을 통해 다시 기업의 이익으로 환원된다. 기업의 문화마케팅은 장기적으로 문화창조 과정의 전반에 세심하게 관여할 수 있어야 한다.

참고자료

· 김종식(2002), 「예술 경영 기법」, 서울:들녘미디어
· 문화산업백서(2002), 서울:문화관광부
· 심상민(2002), "문화마케팅의 부상과 성공전략", CEO information, 372호,
· 삼성경제연구소
· 김우정(2003), "문화마케팅 성공을 위한 8가지 전략과제", 한국문화예술진흥원
· 김우정(2003), "바람직한 메세나운동의 전략적 방향제시", 한국문화예술 진흥원
· 박정현(2003), "문화마케팅(Culture Marketing)", 주간경제, 710호
· LG경제연구원(2003), `왜 문화마케팅인가?"