집값올리는 아파트 브랜드

소개

아파트브랜드 광고에 대한 광고비평입니다.
광고비평과목 A 받은 레포트 입니다.

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본문내용

남자들이 한번 쯤 ‘적토마‘를 타고 광할한 대지를 누비던 ‘삼국지의 관우‘를 꿈꾸듯이 고대시대부터 수렵을 떠난 남자들을 대신해 가족을 위험으로 보호해야 했던 여자들은 가정을 보호해 줄 안전한 보금자리를 꿈꾼다.
과거 남성의 적토마에 대한 환상이 차에 대한 집착으로 나타난다면 보금자리에 대한 집착이 현실로 나타난 것이 강남아주머니들의 집값 경쟁이다.

요즘 뉴스를 보면 부동산 문제로 떠들썩하다. 정부는 부동산가격을 잡지 못해 골머리를 앓고 부동산의 얼굴마담인 아파트 값은 천정부지로 뛰어오른다.
월급쟁이가 100년을 한 푼도 쓰지 않고 모아도 살수 없는 게 강남아파트이라니 말 다했다.
서민이 감히 처다 보다가는 목 부러지고 마는 아파트얼굴값을 더 올려주는 것이 있으니 바로 아파트의 브랜드 값이다.

소비자들은 가치상승추구 욕구가 뛰어나다.
자신의 가치를 상승시키고 또 그렇게 보이려는 욕구는 인간인 이상 누구나 가지고 있는 감정이라고 하지만 한국인은 외국인들보다 그 욕구가 뛰어나다고 한다.
그렇다 보니 전의 살던 집보다 좀 더 넓은 집으로 가야만 하고 전에 타던 차보다 좀 더 비싼 차를 타야지만 남들에게 비굴하게 보이지 않고 살 수 있다고 생각한다.
능력 밖을 벗어난 명품을 선호하는 것도 이와 같은 현상이다.

참고자료

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