광고성공사례 - 던킨도너츠의 광고전략

소개

1. 발표용 파워포인트 자료(광고 동영상 포함)
2. 자세히 설명된 한글문서가 포함되어 있습니다.
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목차

○ 던킨도너츠의 유래
○ 한국의 던킨도너츠
○ 던킨도너츠의 전략
1. 제품의 속성
2. 이미지 속성
3. 브랜드 속성
○ 던킨도너츠 광고전략
○ 던킨도너츠 광고특성
○ 던킨도너츠의 과제

본문내용

2. 이미지 속성
던킨도너츠는 2001년부터 티비 광고를 시작하여 이병헌,김재원,일본모델 오타니 료헤이 등 인기스타들을 cf광고를 함으로써 고품격 도너츠라는 이미지를 소비자에게 인식시켜주었다. 이런 고품격 마케팅이 던킨도너츠가 도넛 700원 커피 1500원의 저렴한 가격이지만 소비자에게 고급이라는 이미지를 심어주었다고 판단된다. 그리고 던킨도너츠는 대대적으로 많은 행사와 이벤트를 여는 것으로 유명하다. 예를들면 기념일이나 생일을 맞이하면 할인쿠폰을 발급해주고 매달 얼마이상 구입한 고객에게 상품을 할인판매 하거나 해피포인트 카드를 이용해 구입금액의 5%를 적립해줌으로써 고객을 다시 찾아오게 함으로써 지속적인 매출 확대 및 고객관리에 최선을 다하였다. 던킨도너츠의 고객에 대한 서비스 차원의 많은 행사와 이벤트,포인트 적립등의 적극적인 마케팅 전략이 소비자에게 기업의 이미지 신장에 도움을 주었고 많은 고객을 확보할수 있게 되었다.

참고자료

· 던킨도너츠 홈페이지 : http://www.dunkindonuts.co.kr