웰빙 마케팅

소개

웰빙 마케팅 발표자료를 만들기 위한 보고서 레포트자료 입니다

목차

1. 개요

2. 웰빙의 배경

3. 한국의 웰빙 열풍
(1) 도입과정
(2) 형성과정

4. 웰빙 열풍의 원인
(1) 사회문화적 관점
(2) 마케팅적 관점

5. 웰빙 마케팅 전략

6. 산업 분야별 웰빙 마케팅 사례
(1) 식품, 농업 분야
(2) 주택, 가전 분야
(3) 섬유, 패션, 뷰티 분야
(4) 휴식, 레저, 스포츠 분야

7. 마케팅 사례 세부분석(올가홀푸드)
(1) 브랜드소개
(2) 경영이념
(3) 사업구조
(4) SWOT분석
(5) STP분석
(6) 마케팅전략분석

8. 웰빙 마케팅 CF사례

9. 웰빙 마케팅의 성공 조건

본문내용

1. 개 요

세계화와 개방화로 인해 경쟁의 압력이 가중되고 그에 따라 개인 생활은 피로와 스트레스가 심할 것이며, 오염된 자연에서 생활이 지속됨으로 인해 질병에 시달릴 가능성이 크다. 사람들은 반동적으로 자신의 건강에 큰 관심을 당연히 가지게 되었고 건강을 지키기 위해 자연과 가까이 하는 풍조가 확산되고 있다. 또한 소득 수준이 높아짐에 따라 건전하고 건강한 삶을 위한 소비 방안을 모색하는 경향은 어찌 보면 당연한 현상이다.
최근 다양한 기관에서 발표하는 히트 상품 목록에는 웰빙 제품들이 빠짐없이 자리를 차지하고 있다. 이러한 웰빙의 기세는 웰빙 의류, 웰빙 체조, 웰빙 주택, 웰빙 수면법 등 의식주 전반으로 확장되고 있다. 이제 웰빙 열풍은 마케팅의 영역으로까지 깊숙이 침투하고 있는 것이다.
건강식품 및 공기청정기, 정수기와 같은 건강관련 제품들을 생산하는 기업이 웰빙을 적극적으로 마케팅 전략에 활용하고 있고, 주류업계 역시 국내경기의 침체로 총출고량이 감소되고 있으나, 건강에 좋다고 알려진 포도주의 출고량은 증가세에 있다. 약국의 경우에도 건강관련 웰빙 용품을 한자리에서 구입할 수 있는 토털 웰빙 숍으로 변신하고 있으며, 건설 분야에서도 주택을 중심으로 웰빙 개념을 차용한 광고 전략을 구사하고 있다. 게다가 건강과 직접적인 관련이 없는 금융상품의 경우에도 웰빙 마케팅이 등장하고 있는 추세이다. 기업들은 또한 기존상품의 마케팅에 웰빙을 활용하는 데 그치지 않고, 건강·환경관련 신기능을 부가한 신제품의 개발에 주력하고 있다. 따라서 이처럼 세간의 이슈가 되고 있는 웰빙 마케팅에 대해 좀 더 다양한 관점에서 자세히 살펴볼 필요가 있을 것이다.

참고자료

· 없음