[여성학]TV광고에 나타난 여성역할 분석 : 한국과 일본

목차

I. 연구방법
1. 분석대상 및 분석방법
2. 분석유목 설정
3. 신뢰도 측정

II. 분석결과 : 한국
1. 여성의 사회적 위치
2. 이미지 묘사

III. 분석결과 : 일본
1. 여성의 사회적 위치
2. 이미지 묘사

IV. 요약

본문내용

1. 분석대상 및 분석방법

연구목적을 달성하기 위해 1998년 7월과 8월에 제작되어 방영된 광고물 중 18세 이상의 인물이 등장하는 광고물만을 골랐다. 18세 미만의 등장인물인 경우, 아직 분명한 성역할 구분이나 인식을 적용할 수 없다고 생각되었기 때문에 분석대상에서 제외하였다. 이렇게 표집된 광고는 한국의 경우 132개와 일본의 경우 404개 였다.
수집된 광고물은 여성이나 남성이 등장하는 광고로 분류하였고, 여성이든 남성이든 성인인물이 등장하지 않는 광고는 제외시켰다. 분석틀은 서강대학교 언론대학원의 광고를 전공한 허동준씨의 “텔레비젼 광고에서 나타난 여성의 역할과 그 의미에 대한 연구”(1995)를 기준으로 하였다.

2. 분석유목 설정

(1) 텔레비젼 광고에서 남성과 비교하여 여성의 사회적 위치가 어떠한지를 검증하기 위해 다음과 같은 유목을 설정 분석하였다.

가. 등장인물(수)
A. 남성
B. 여성
나. 직업
A. 직업인
B. 예/체능인
C. 주부/어머니
D. 현대여성/여대생

(2) 텔레비전 광고에서 남성과 비교하여 여성을 어떤 이미지로써 표현하고 있는지를 알아보기 위해 다음과 같은 분석유목을 설정하였다.

가. 역할비중(남.녀)
A. 주연
B. 조연
C. 엑스트라

나. 광고에서 드러나는 남녀의 일에 대한 태도

A. 수동적이다.
․지배받는다 : 타인에게 영향을 받거나 명령,지시에 굴복한다.
․의견제시가 뚜렷하지 못하다 : 자신의 감정을 뚜렷이 나타내지 못한다
․의존적이다 : 타인의 도움이 없으면 자신의 일을 해결하지 못한다.
․주요핵심발언을 하지 못한다.
B. 능동적이다.

참고자료

· 없음