[방송론]유료방송 시장 획정, 방송 규제, 방송 수용자

소개

방송원론 내용 중

목차

1. 유료 방송 시장 획정

II. 시장획정 방법론
II. 방송시장 획정 : 방법과 사례
IV. 한국의 방송시장 획정

2. 방송규제

I. 방송규제란 무엇인가?
II. 방송규제 방식의 변화의 방향
III. 방송규제의 나라별 제도화 현황
IV. 한국의 방송규제 역사와 현황

3. 수용자

1. 수용자에 대한 이론적 접근
2. 수용자에 대한 방법론적 접근
3. 수용자 조사의 개념과 종류

본문내용

1.유료방송 시장획정


I. 들어가며
방송 산업은 디지털 기술의 발전으로 새로운 매체가 등장하고, 융합형 서비스가 등장하며, 통신사업자들을 비롯한 새로운 사업자들이 방송 시장으로 진출하려고 한다. 방송 산업에 새로운 매체와 서비스가 등장하고 있지만, 이들이 방송시장에 미치는 영향을 예측하기는 어렵다. 이러한 가운데서도 불공정 문제를 다루려면 방송시장이 정의되어야한다.

II. 시장획정 방법론

1)시장 획정의 의의
반독점 및 경쟁정책과 관련하여, 반경쟁성을 측정하기 위한 출발점은 시장획정이다. 관련시장을 어떻게 획정하느냐에 따라, 즉 어떠한 상품 또는 서비스를, 그리고 어떤 지역을 같은 시장에 포함하느냐에 따라 한 기업의 독점력에 대한 평가가 크게 달라지고, 반경쟁적 효과에 대한 인식이 달라지기 때문이다.
과도한 시장 지배력을 누리는 기업은 일반적으로 경쟁제한에 안주하고 산출량을 줄여서 가격을 경쟁수준보다 높게 설정하여 이윤을 극대화하는데 방송부문에서 이러한 상황은 다양한 방식으로 실현된다. 일반산업에 대한 경쟁정책에 관련해서는, 구체적인 시장지배력 남용 이슈가 제기되거나 인수합병이 발생한 경우에 시장획정이 이루어지지만 산업의 특성 때문에 경쟁 활성화를 위한 일정한 사전규제의 필요성이 존재하는 방송 산업이나 통신시장에서는, 사전적인 시작획정도 필요하다.
시장획정은 고정된 것이 아니라 시장여건, 기술의 진보 등 동태적 상황변화에 따라 변화될 수 있다는 점에 유의하여야 한다. 특히 다양한 서비스, 네트워크의 융합현상이 진행되고 있는 최근의 방송과 통신 분야의 경우 이는 중요한 시사점을 가진다.

참고자료

· 없음