[마케팅]홈플러스 PB상품 마케팅전략

소개

홈플러스의 마케팅 전략입니다..

목차

First
1. 보고서의 흐름
2. 홈플러스의 장단점
3. PB상품의 정의, 종류와 동향

Second
4.FOCUS GROUP INTERVIEW
5.FOCUS GROUP INTERVIEW 분석

Thrid
6.PB의 요인구분
7.설문지 결과분석

Fourth
8. 홈 플러스 PB의 나아갈 방향

본문내용

보고서 흐름

홈 플러스의 장점과 단점을 (PB상품에 대해 중점적)
PB상품의 정의와 종류
현재의 PB상품 시장의 동향 조사
PB상품에 대한 일반적인 소비자의 견해포커스 그룹인터뷰를 실시
‘PB상품은 질 낮은 제품’이라는 선입견을 갖고 있다는 사실을 파악
PB의 재 구매를 목표로 설정
설문지를 작성하기 위한 기본토대로 PB를 구성하는 요인들로 세분화
75명을 대상으로 설문을 실시
SPSS프로그램을 이용하여 코딩작업(설문 분석)
빈도분석과 신뢰도 분석을 거치고 요인분석
<서비스>,<진열>,<가격>,<포장>,<품질> 5가지의 변수로 걸러냄.
전체를 대상으로 선형회귀를 실시
남녀별/ 연령별/직업별로 구분T검정을 실시
마지막으로 남녀별/ 연령별/ 직업별로 구분하여 선형회귀를 실시
PB상품의 재 구매에 영향을 미치는 요인 분석
PB 재 구매 촉진을 위해서 홈 플러스가 취해야 할 대안을 모색

참고자료

· 홈플러스 홈페이지