PR산업의 등장배경과 중요성

소개

오늘날 PR은 회사의 이미지 관리를 위해 전략적으로 활용되기도 하고, 정당이나 시민단체가 여론을 조성하기 위해 쓰기도 한다. 기업은 사내 임직원의 사기진작이나 업무 협조를 위해 PR활동을 하기도 하고, 투자 유치를 위한 기업설명회를 주최함으로써 PR 활동을 하기도 하며, 신상품에 대한 관심을 불러 일으켜 브랜드 이미지를 굳히기 위해 PR 활동을 하기도 한다.

목차

{서 론}

{본 론}
1. PR의 정의
2. 등장 배경
3. 한국 PR의 발달
4. PR기능
5.PR의 중요성 및 3대영역

{결 론}
*참고 문헌

본문내용

1. PR의 정의
PR(Public Relations)이란 "대외의 관계를 양호하게 하기 위한 모든 노력"이고 또한 "PR은 조직체(기업·공공단체 등)가 그 관계하는 공중의 이해와 협력을 얻기 위해 자기가 지향하는 방향과 성의를 모든 커뮤니케이션 수단을 통해서 전달하고, 설득하고, 또 동시에 그 과정으로 자기 교정을 도모해 가며, 지속적인 대화 관계를 갖는 것"이며 일본상업학회 용어정의위원회가 내린 정의에 의하면 PR은 "기업 또는 조직체의 활동에 영향을 주는 그룹에 대해 기업 또는 조직체가 호감가는 태도를 개발하기 위한 움직임 등 일체의 활동 또는 태도"라고 할 수 있는데, 이러한 기존의 정의들은 모두 어느 한 측면 즉, 어의상의 개념을 중점으로 정의하거나 그 실천적 기능만을 중심으로 하였기 때문에 단선적일 뿐 아니라 포괄성이 결여되어 있다는 지적을 받아왔다. 그리하여 PR의 실천가들과 이론가들은 PR의 바람직한 개념에 도달하기 위하여 복합적이고 포괄적인 정의를 시도하게 되었는데 그러한 예로 할로우 박사(Dr. Harlow)의 것을 정의로 든다.

2. 등장 배경
19세기초 미국 신문들은 흔히 뉴스란에 `자유 광고`라는 고정란을 마련해 광고주들에게 할애했다. `문예 소개란`도 일종의 광고란으로 고안되어 개발되었다. 20세기초 뉴욕과 다른 여러 대도시에는 전직 저널리스트였던 광고대행업자들이 대거 생겨나기 시작했다. 이들은 PR의 발달에 중요한 원동력이 되었고, 현대의 출판물 대행업과 스페셜 이벤트 사업 등에서 활동하고 있다. 그러나 이들 광고대행업자들의 성공이 화를 불러일으켰다. 1909년에 미국신문발행인협회는 회원들을 `광고 강탈자들`인 광고대행업자들로부터 떼어놓기 위해 자유광고위원회를 만들었다. 영국에서도 비슷한 노력이 있었으나 실패했다. 이는 1938년의 한 보고에서와 같이 꾸며 만든 이야기 속에 들어 있는 광고의 뉴스적 가치가 `너무도 강한 미끼`였기 때문이었다.

참고자료

· 없음