[글로벌마케팅]홉스테드의 문화모형이론 및 사례 적용 연구(한국과 영국)

소개

홉스테드의 문화모형이론을 적용하여 한국과 영국의 차이점을 규명하고 이를 마케팅 기법과 연관하여 분석해보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
1-1 문화차원
개인주의/ 집단주의
권위주의
불확실성 회피성향
남성성/ 여성성

Ⅱ. 본문
1. 연구 개관
1-1 홉스테드의 문화차원으로 본 영국 문화
1. 강한 개인주의 문화
2. 권력거리가 작다.
3. 약한 불확실성 회피 성향
4. 남성주의 성향
5. 장기지향성 우세
1-2 홉스테드의 문화차원으로 본 한국문화
1. 집단주의 문화
2. 권력거리가 큰 문화
3. 불확실성 회피 경향이 강한 한국인
4. 남성주의와 여성주의 문화의 혼재
5. 장기 지향성 문화
2.연구 가설
3. 연구방법
1) 표본
2) 분석유목
3) 코딩
4. 결과 분석
① 전체 광고 비교분석
■ 문화차원별 소구유형에 대한 한.영 양국간 광고수 비교
■ 문화차원별 광고표현 기법에 대한 한.영 양국간 광고수 비교
■ 분화차원별 광고기법에 나타난 한.영 양국간 광고수 비교
② 자동차, 전기전자, 금융.기업 제품군 비교분석
★ 한국-영국간 가치소구 비교
★ 한국과 영국의 광고 기법 비교
★ 제품 유형별 소구 사용( 한국)
★ 제품 유형별 소구사용(영국)
Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

Ⅱ. 본문

1. 연구 개관
영국은 저상황적 문화이기 때문에 대화로 커뮤니케이션을 할 때 하나하나 설명하거나 또는 직접적인 설명을 요구 하는 성격을 띠고 있다. 이런 우리나라와 다른 이유로 중간 과제를 분석할 나라로 영국을 택했었다. 영국 문화에 대한 개관을 분석하고 나서 영국과 비교할 나라로 ‘한국’을 택했다. 무엇보다도 영국과는 달리 눈치와 제스쳐로 대화내용을 이해하는 고상황적 문화이기 때문이다. 가장 저상황적인 문화의 나라 영국 과 가장 고상황적인 문화의 나라 한국으로 마지막 기말 프로젝트의 두 대상국으로 정했다.

1-1 홉스테드의 문화차원으로 본 영국 문화

1. 강한 개인주의 문화
대부분의 서구 국가들은 개인주의 성향이 강하다. 그 중에서도 유럽에서는 영국이 가장 높은 측정치를 나타낸다. 개인의 주체성이 존재하며 사람들은 `나`란 존재에 대해 먼저 인식하고 개인의 의견을 표현하며 자아실현에 높은 가중치를 부여한다. 개인적 의사결정이 그룹 의사결정보다 더 가치있게 평가된다. 유럽 17개국 소비자 조사 결과에서도 개인 정원 보유, 가정용 PC, 개인 스테레오의 사용에 있어서 영국은 최고치를 기록했다. 그 만큼 개인주의 문화의 핵심 가치라 할 수 있는 여가와 개인적 즐거움에 높은 비중과 관심을 두고 있다는 것을 증명한다. 개인 시간과 업무 시간에 철저한 구분을 두며 공사 관계가 분명하다. 버스나 기차를 타고 장시간 여행할 때도 타인끼리는 웬만해선 결코 얘기하지 않으며 가족 본위의 사고방식과 개인 중심적 가치관을 갖고 있다.

참고자료

· 문영숙 (2003) 텔레비전 광고의 가치소구에 대한 비교문화연구. 광고연구.
· 김유경 (2002) 소비자 - 브랜드 관계(Brand Relationship) 유형과 영향 요인에 관한 실증 연구
· ------ (2002) 텔레비전광고에 반영된 문화가치 비교분석 -한국과 홍콩 비교-