홉스테드 연구

*하*
최초 등록일
2010.12.06
최종 저작일
2009.12
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소개글

1. 서 론
1-1 주제 설명
1-2 연구의 필요성
1-3 연구 범위
1-4 연구 방법

2. 본 론
2-1 연구 가설
2-2 통계표
2-3 홉스테드 문화차원으로 비교한 한국과 미국 통계 분석
2-4 홉스테드의 문화적 차원에 따른 5가지 분석
1) 남성주의 / 여성주의
2) 권력거리
3) 장기 / 단기 지향성
4) 불확실 회피성향
5) 개인주의 / 집단주의

3. 결론

4. 참고문헌

목차

1. 서 론
1-1 주제 설명
1-2 연구의 필요성
1-3 연구 범위
1-4 연구 방법

2. 본 론
2-1 연구 가설
2-2 통계표
2-3 홉스테드 문화차원으로 비교한 한국과 미국 통계 분석
2-4 홉스테드의 문화적 차원에 따른 5가지 분석
1) 남성주의 / 여성주의
2) 권력거리
3) 장기 / 단기 지향성
4) 불확실 회피성향
5) 개인주의 / 집단주의

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1-1 주제설명

오늘날 글로벌 시대의 광고란 빼놓을 수 없는 기업의 전략이며, 첨단 매체기술의 발달에 따라 무한한 광고의 시대가 열렸다고 해도 과언이 아니다. 소비문화가 글로벌 브랜드 쪽으로 확산되고 선호함에 따라 글로벌 브랜드 개발에 대한 목소리가 커져가는 가운데, 광고 전략은 단순히 매출증가 보다는 브랜드 이미지 강화를 목적으로 추세가 변하고 있는 실정이라고 할 수 있겠다. 커뮤니케이션의 발달을 통해 세상이 점점 좁아지고, 청소년층을 중심으로 서구문화에 대한 거부감이 차차 사라지면서 글로벌 광고 전략은 점점 필수가 되어가고 있다. 글로벌 광고 전략은 두 가지 기본전략을 가지고 있다. 기존에는 계획과 실행에 있어서 규모의 경제를 가능하게 하는 표준화 전략을 중요시 여겼지만 세계적으로 동일하게 표준화된 브랜드는 없으며 따라서 표준화 전략만을 사용할 수 없다는 사실을 인지하게 됨에 따라 각 국의 소비자 기호와 문화를 반영하여 국가별로 차별화된 브랜드를 도입하는 현지화 브랜드 전략이 대두되었다. 결국 이는 절충되어 표준화 브랜드 전략에 문화적 특성, 시장 환경, 소비자 욕구등이 탄력적으로 운용되는 절충전략이 바람직하다고 강조되고 있는 현실이다. 따라서 본 연구의 목적은 서로 교류가 활발함과 동시에 공통점과 차이점이 많은 한국과 미국의 서비스업 광고들을 분석함으로써, 광고 표현에 어떠한 캠페인 전략이 구사되고 있는지 그리고 어떻게 적용되고 있는지 알아보고자 한다. 다시 말해, 국가별로 서비스 광고에 있어서 문화 반영정도의 차이를 살펴보는데 중점을 두고자 한다.

1-2 연구의 필요성

광고는 제품 또는 브랜드를 알리는 기본 전략이라는 점에 의의가 있다. 정보내용 및 표현전략은 특정 국가나 문화권의 가치관을 반영한다는 점에서 많이 달라질 수도 있다. 그러나 한국인의 가치관이 점점 더 서구화 되어가고 있는 시점에 과연 정보내용 및 표현전략에 어떠한 영향을 끼칠 수 있는지도 알아보고자 한다.

참고 자료

1) 글로벌 브랜드 커뮤니케이션
-마리케 드 무이-

2) 글로벌 브랜드 광고의 표현 기법에 관한 비교문화 연구
: 2004년 100대 글로벌 브랜드 기업의 한, 미 광고를 중심으로
-김은희-

3) 제품 광고와 서비스 광고의 표현 기법에 관한 비교문화 연구
: 한, 미, 일 TV 커머셜의 내용분석
-김유경, 최원주-

4) 가치관의 차이가 국제광고 표현에 미치는 영향
: 한, 미 간 비교문화 연구
-김병희-

5) 그 외 인터넷 자료 및 수업 내용

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