김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 연습문제 4장

소개

김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 연습문제 4장을 풀어두었습니다.

목차

1번~6번

본문내용

1. 문화적 환경이 국제마케팅 활동에 미치는 영향에 대해 설명하시오.
1)언어 : 문화를 구성하는 대표적 요소로서 음성으로 표현되는 언어뿐만 아니라 비음성 언어로 포함하는 개념으로 국제마케팅에 있어 광고나 상표전략과 깊은 관계가 있는데 미묘한 뉘앙스의 차이 등 현지 언어에 대한 정확한 이해가 없을 경우 큰 실수를 야기함
예)미국의 GM 자동차가 1980년대에 시장에 내놓았던 Nova라는 승용차는 스페인어로 번역하면, ‘won`t move` 혹은 `does not go`을 의미함
예)파커펜의 광고문구 실수 사례
- 잉크가 새어 번지지 않는 만년필을 개발하여 성공을 거두었는데, 그 때 사용한 광고문구가 “당황스러운 상황을 구하십시오 - 파커팬을 사용하세요”였다. 파커펜 사는 라틴 아메리카에 진출하면서 이 광고 문구를 스페인어로 그대로 번역하여 사용하였다가 만년필이 피임제로 광고과 됨
2)미학 : 미학, 미적감각으로 총칭될 수 있는 디자인, 색상, 음악 등에 대한 태도나 상징성도 중요한 문화적 차이를 보여준다. 색깔이 갖는 상징적 의미를 나라마다 다를 수 있으므로 조심해야한다.
3)가치관 및 태도 : 시간관념, 부와 돈에 대한 가치관, 기타 저반 개념상황, 제품속성 등에 대한 태도 등은 국제 마케팅 활동에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 요소
예) 생활의 편리성을 추구하는 것이 당연하고 자연스럽게 받아 들여지는 국가도 있지만, 주부의 가사노동의 가치에 무게를 두는 나라도 있다.
4)가족관계 : 한집합적 소비 주체로서의 가족과 개별적인 소비자로 구성된 가족
○ 한 집합적 소비 주체로서의 가족 : 대가족제도와 소가족제도가 큰 차이
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5) 사회계급 구조
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참고자료

· 김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 연습문제 4장