[경영학]이마트의 기업분석 및 마케팅전략

소개

한국 최고의 할인점 이마트의 기업분석 및 마케팅전략에 관한 발표자료입니다. 보시는 분들께 많은 참고되시길 바라며, 여러분들의 의견 덧붙이셔서 더 좋은 결과 얻으시길 바랍니다.

목차

1. E – MART 소개

2. 환경분석 – 1. 외부분석 2. 경쟁사 분석

3. E - MART SWOT분석

4. E - MART STP 전략

5. E - MART 마케팅 MIX 4P

6. E - MART 중국진출전략

7. E - MART 성공요인과 향후전략

본문내용

저출산 고령화

국민소득 2만불 시대의 서비스 산업의 질적 변화
→ 고객에 맞춘 세분화, 전문화의
요구

Life Cycle 대응 마케팅 전략 추진
  -카드를 활용한 고객맞춤 마케팅

-경제력을 갖춘 시니어 마케팅
포커싱

국가간 무역자유화 /
시장 개방 협상 급진전

→’07년까지 50여개국과
동시 다발적 FTA

→DDA 협상을 통한 유통시 장 개방요청

해외시장 개척 / 상품공급 루트 다변화

-신규 해외 유통시장 개척 여건
조성

-해외소싱 기지 구축/ 글로벌 소싱체제 구축

고유가 
 
→물가상승과 실질소득 감소 로 인한 소비 위축
 
→ 물류비의 증가

과소비 근절, 합리적 쇼핑문화
제안
 
- 저렴하고 질 좋은 상품의 공급
→ 가격경쟁력 강화
 
- 물류비 절감 방안
 
-중앙물류센터 집중 방식에서 탈피하여 지역 점포
  중심으로 물류효율화 제고

1)전국적인 물류 유통망 구축
이마트는 물류과정에서 물류 비용을 줄임으로써 원가를 낮추고 그 과정에서 이익을 창출했다. 1일 2회 배송되는 이마트 물류시스템은 제품의 신선도 등 고품질의 제품을 제공케 한다.
- 물류 시스템에 RFID 시스템 도입
2)PL(Private Label)상품 개발
PL상품이란 이마트에서 매장 특성과 고객의 성향에 맞추어 독자적으로 개발한 상품 브랜드로서 이마트에서만 판매된다는 점에서 전국 어디서나 살수있는 상품. E-PLUS, GREENPIA, TOMORROW, KIDSLAND등 4개 브랜드, 총 300여 품목의 상품

참고자료

· 없음