아이스테이션 마케팅 전략

소개

PMP 시장의 선두기업이었던 아이스테이션의 마케팅 전략을 체계적으로 쓴 레포트이다.

상당히 많은 자료조사를 통해서 심혈을 기울여 쓴 레포트로 높은 점수를 받았었다.

목차

1. PMP소개
(1) PMP 출시 배경
(2) 현재 PMP 시장현황
(3) PMP시장의 미래

2. 마케팅 전략
(1) 기업소개
(2) TOWS분석

3. 시장 세분화에 따른 표적시장
(1) 나 이
(2) 문 화
(3) 라이프 스타일

4. 4P`s 제품믹스
(1) 제 품
(2) 가 격
(3) 유 통
(4) 촉 진

5. 마케팅 전략 평가

본문내용

1. PMP소개
- PMP란 Portable Multimedia Player’의 약자
- 최신 디지털 기기로 휴대용 멀티미디어 플레이어
(1) PMP 출시 배경
- 한 가지 제품에서 다양한 기능을 원하는 소비자의 의견은 점점 복잡하고 소형화 되고 고급화 되는 추세를 이끌어 내기 시작하였고, 휴대폰에서 음악 감상과, 디지털 카메라의 기능을 사용 할 수 있게 되었다. 한 가지 기능보다는 두 가지 기능이, 한가지의 사용 용도보다는 다양한 용도로 사용하기를 원하는 소비자들의 욕심이 반영되어 휴대폰의 한계에서 벗어나 새로운 제품의 출시를 이끌어 내었다.
(2) 현재 PMP 시장현황
- 아직까지 PMP는 얼리어답터들의 전유물로 인식이 되고 있다. 2005년 세계PMP시장은 2억 8000만달러(약 77만대) 규모 정도이며, 2006년 이후 연간 101%(출하대수: 129.5%)씩 성장하여 2008년에는 15억달러(약 650만대)을 기록할 것으로 예상하고 있다. 향후 DMB 및 휴대인터넷 서비스가 상용화되면서 PMP 시장의 전망치는 더욱 증가할 것으로 보인다.
(3) PMP시장의 미래
- 전문가들은 PMP의 장래에 대해서 관망하는 추세를 보이고 있다, PMP는 아직 제품 출시 초기 단계이다. PMP만의 확장기능을 얼마나 활용하여 다양한 기능을 추가 하느냐는 PMP의 보급과 PMP의 미래를 좌우하게 될 것이다. PMP의 보급에는 휴대폰의 발달도 걸림돌로 작용할 수 있다. 어쩌면 PMP, PMC, PMR은 휴대폰의 일부 기능으로 남을지 모른다. 하지만 휴대폰이라는 모바일 기기의 특성 중 가장 중요한 휴대성을 약간만 포기한다면 PMP는 많은 변화로 거듭날 수 있고 보다 다양한 기능을 제공할 수 있는 만큼 앞으로 출시될 PMP제품의 변화에 많은 기대를 걸어본다.

참고자료

· - 현대 마케팅론/ 유필화 저
· - 마케팅이란 무엇인가 / 폴 스미스 지음 ; 최경남 옮김.