[소비자행동]‘문화차이에 따른 마케팅 사례’

목차

1.문화와 문화차이?
2.성공사례
3.실패사례
4.결론
5.Q&A

본문내용

1.문화와 문화차이?

1-1.문화란?

-사람들이 여러 시대를 거쳐 남겨놓은 사회적 유산. 현 시대를 살아가는 사람들의 의식주와 여가활동 등의 생활양식 및 가치관을 결정하는 거대한 사회요인.
-사회적으로 학습되고 구성원들에 의해 공유되므로 소비자 욕구충족의 기준이 되 고 행동의 규범을 제공.
-소비자 관점에서 문화적 가치와 행동양식은 문화 내의 구 성원들 간 사회적 상호작용을 통하여 학습되어 어떤 상품이나 서비스에 대한 구성 원의 욕구반응을 표준화.

1-2.문화차이란?

-문화 차이는 사람들이 살아가고 있는 생태학적 환경에 적응하는 방식의 차이에서 생겨나기 시작

참고 자료

없음