다매체 광고 전략을 작성과 각각의 매체의 설명

소개

다매체 광고 전략을 작성과 각각의 매체의 설명입니다~
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본문내용

다매체 전략을 사용하여 광고하려 한다. 다매체 광고 전략을 작성한 후 각각의 매체에 관하여 자세히 설명하시오.

현대인은 하루에도 수천 개의 광고에 노출되어 광고의 영향에서 벗어나 살 수 없게 되었다.그러나 너무 많은 광고에 노출된 소비자들은 과잉 커뮤니케이션으로 인한 혼잡을 느끼게 되고, 광고는 의도한 설득효과를 담보할 수 없는 상황에 이르게 되었다. 이러한 커뮤니케이션 경쟁 속에서 광고 전략은 크게 표현과 매체로 나눠지며,최근에 와서는 매체전략에 대한 중요성이 커지고 있다.이에 지금부터 매체전략의 하나인 다매체 광고전략을 작성하고자 한다.

여기서 다매체 광고 전략이란 여러 매체 유형을 혼합하여 광고하는 전략을 말한다.즉,매체 유형에는 TV,라디오,신문,잡지,인터넷 등이 있는데 이들을 혼합하여 광고하는 방법인 것이다.

이를 위해서는 얼마나 많은 사람들이 몇 번이나 광고를 보아야 충분하며 얼마나 많은 프로그램(지면,시간,공간)을 구매할 것인지에 대한 문제,광고 시점을 결정하고 각 시점에서의 노출량을 결정하는 문제,어떤 매체를 선정하고 각 매체에 광고비를 얼마나 집행할 것인가 하는 문제,매체별 광고예산 결정 후 어느 프로그램에 몇 번씩 광고할 것인가 하는 문제에 대한 것이 그 전체 전략의 개략적 내용이다.

그리고 이제 광고에 사용되는 매체에 대해 차례대로 설명하고자 한다.

우선 TV는 프로그램 광고,토막 광고,자막 광고,시보 광고로 나눌 수 있다.장점으로는 광고가 도달할 수 있는 가능성이 매우 높다는 점,시청각을 모두 이용하는 특성으로 인해 감성적인 메시지 전달이 가능하고 소비자에 대한 임팩트도 큰 점,광고의 도달력을 고려할 때 요금이 저렴한 점,다양한 소비층에게 광고를 전달 할 수 있는 점이 있다.반면에 높은 광고 혼잡현상으로 인해 개별 광고의 효과가 감소될 수 있다는 점,심한 규제로 인한 광고 노출에 제한이 많다는 점,광고 제작비가 비싼 점이 단점이다.

참고자료

· 없음