신제품 분류 시(제품개선, 제품계열의 추가 및 확장, 재포지셔닝, 혁신제품) 각각 성공사례와 실패사례를 찾아 비교 설명하시오.

최초 등록일
2017.03.08
최종 저작일
2017.03
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 신제품의 정의와 분류
2. 사례, 편의품에 속하는 비오템의 화장품(성공사례, 실패사례)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

본문에서는 앞에서 살펴보고 있는 내용과 관련하여 신제품 분류시 성공사례와 실패사례에 대해서 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 신제품의 정의와 분류
1) 신제품의 정의
시장 점유율이 최근에 시장에 진입하여 점유율이 10% 미만인 제품을 신제품으로 정의한다. 따라서 신제품이라고 부를 수 있는 것은 주로 소비자의 입장에서가 아니라 주로 기업의 기술력과 마케팅 전략에 따라 결정되는 것이 대부분이며, 절대적 신규성보다는 상대적 신규성이라는 측면으로 해석하는 것이 이해하기 쉽다는 것을 알 수 있다. 그러므로 기업들의 대부분의 수익이 3년 이내의 제품들로부터 나온다는 것을 미루어 짐작하건대 변화의 차이가 완만한 분야의 제품은 3년 이내, 변화의 차이가 심한 첨단기술 관련상품이나 트렌디한 제품인 경우 작게는 분기별로, 심하게는 동종의 상품이 디자인이나 기능이 가감, 기존상품과 대비되어 시장에 등장하는 2-3개월 이내를 신상품이라고 부를 수 있다.

참고 자료

김영신, 강이주, 새로 쓰는 소비자의사결정, 교문사, 2009
박현길, 스마트폰의 동반자 - 소셜네트웍서비스(SNS), 마케팅, 2010.9

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