광고 시기와 예산 결정 방법

소개

광고홍보학과 강의를 듣던 때 제출했던 레포트입니다.
많은 관심 부탁드립니다.

목차

제품 카테고리와 광고주 제품의 월별 매출액 규모
광고 예산의 한계
경쟁사의 광고 활동
제품의 마케팅 목표
제품의 가용성
판촉 활동 상의 광고지원
광고 시기 결정 방법 유형
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본문내용

제품 카테고리와 광고주 제품의 월별 매출액 규모
제품에 대한 매출액이 높은 시점에 광고량을 집중 하는 것이 바람 직하다.
광고 예산의 한계
월별 매출액 지수를 활용한 월별 예산의 Break-Down을 고려하여 광고 시기를 결정 한다
경쟁사의 광고 활동
경쟁 사를 포함한 동종 업종과 다른 광고 스케줄을 고려하여 광고 시기를 결정 한다
제품의 마케팅 목표
적극적인 마케팅 활동과 광고활동을 전개해야할 때
시장 점유율을 높이려고 할때
경쟁사보다 앞서서 광고를 집중해서 시행
제품의 가용성
제품의 생산능력에 의해 결정된다.
제품생산 원할하면 광고빈도 증가
제품생산 원할하지 못하면 광고 빈도 감소.판촉 활동 상의 광고지원
일정 시점에서 특별한 판촉 활동을 실행할 경우 광고빈도가 증가하게 된다.
광고 시기 결정 방법 유형
광고 노출횟수가 결정되면 광고기간 동안 소비자에게 전달하는 매체의 스케쥴 계획을 수립하게 된다. 매체 스케쥴링은 소비자의 라이프 스타일과 속성, 그리고 소비자의 구매패턴, 월별 판매현황 등을 분석하여 수립해야 하며 특히 경쟁사의 매체 노출 패턴을 연구하여 전략적으로 대응하여야 한다. 이를 통해 적절하게 광고예산을 배분하는 것을 의미하나.

참고자료

· 없음