NF쏘나타의 마케팅 전략과 광고 전략

소개

NF쏘나타는 현재 국내 중형차 시장에서 부동의 1위를 지키고 있다.
하지만 SM5나 로체, 토스카 등 여러 경쟁자들이 서로의 파이 크기를 넓히기 위해
다방면에서 노력하고 있으며 내수시장 또한 점차 줄어들고 있는 시점이므로
NF쏘나타는 중대한 어떤 결정을 내릴 수밖에 없다.

즉 이 파일은 NF쏘나타의 향후 시장점유율 1위를 계속 고수하며
새로운 타겟을 어떠한 방식으로 선점할 것인지를 다루는 마케팅&광고 전략을 담고 있다고
할 수 있다.

목차

1. Situation Analysis
2. Consumer Analysis
3. Competitor Analysis
4. Company Analysis
5. New Strategy
6. IMC Strategy

본문내용

1. Situation Analysis
(1) 차종별 판매현황
(2) 브랜드별 판매현황
(3) 자동차 산업, 무엇이 문제인가?
(4) 중형차 시장 현황

2. Consumer Analysis
(1) 복잡해지는 소비자 층
(2) 소비자들의 브랜드에 따른 인식도

3. Competitor Analysis
(1) GM Daewoo TOSCA(Product, Promotion, Event)
(2) GIA LOTZE(Product, Promotion, Event)
(3) 르노삼성(Product, Promotion, Event)

4. Company Analysis
(1) Product
(2) Advertising - TV(3편의 광고)
(3) Advertising - Print
(4) SWOT Analysis

5. New Strategy
(1) 목표, 전략, IMC 전략
(2) Segmentation
(3) Targeting
(4) Positioning

6. IMC Strategy
(1) TV CF 스토리보드(여성편)
(2) IMC

참고자료

· 통계청
· 한국자동차공업협회