[독후감]광고 불변의 법칙 - 데이비드 오길비

소개

광고 불변의 법칙에 대한 독후감입니다.
1면 정도로 내용과 그에 대한 느낀점 등을 썻습니다.

목차

없음

본문내용

처음으로 완독한 전공서적이다. 중간고사 때 시험공부를 위해서 교과서를 비교적 자세히 훑고나서 느낀 것과 같은 종류의 충격을 얻었다. 광고분야는 배우면 배울수록, 알면 알수록 흥미를 느끼고 더 배우고 싶어지는 분야인 것 같다.
이 책의 저자는 몇 안되는 살아있는 광고계의 거목 중 한사람이라고 한다. 60년대부터 저자가 몸담아왔던 광고계에 대한 모든 것을 담은 것인 만큼, 이 책의 내용은 오래되고 진부하며 낡았다. 그러나 과거부터 지금까지 ‘변하지 않는 것’ 에 대해서는 놀랄 정도로 정확하게 요점을 집어내서 말하고 있다. 그것들은 어떻게 보면 아주 당연한 기초적인 것으로 `기본에 충실해라`, `제품을 포지셔닝하라`, `브랜드에 이미지를 부여하라` 등등의 쉬운 이론임에도 불구하고 많은 광고인들이 간과해 지나쳐 가는 법칙들이다.
고등학교때 까지만 해도 나는 광고라는 분야는 창의성 하나만 있으면 성공할 수 있는 곳이라고 믿었다. 대학에 와서 얼마 되지 않은 기간동안 가볍게나마 광고에 대해 배우면서, 또 이번 과제를 계기로 위 책을 읽으면서 광고라는 분야가 얼마나 복잡하고 다양한 학문이 필요 되는 과학적인 분야라는 것을 깨닫게 되었다. 광고를 만들 때에는 심리학, 경제학, 통계학 등등의 학문이 필요로 쓰인다. 특히나 이 책의 저자는 리서치를 중요시, 거의 절대시했는데 그 이유는 ‘통계’만이 소비자들의 마음을 정확히(약간의 오차는 있을 수 있겠지만)파악할 수 있는 수단이기 때문이다. 이는 그 당시의 모든 것을 감에 의존하는 다른 광고인들에게는 이해할 수 없는 생각이었는데, 그의 대행사는 이로 인해 광고주에게 더욱 신뢰를 주고, 목적에 맞는 정확한 광고를 만들어 낼 수 있게 되었다. 또한 광고를 만들 때에는 카피나 광고내용도 중요하지만 광고를 잘 전달할 수

참고자료

· 광고 불변의 법칙 - 데이비드 오길비