유비쿼터스 시대의 패션산업 광고변화

소개

광고학 시간에 유비쿼터스 시대의 광고 매체 변화에서 패션산업을 예로 들어 설명한 레포트 입니다. 개인적인 아이디어와 이론을 적절히 접목시켰습니다. 시중에 많이 있는 모바일에 대한 얘기는 뺐습니다. 많은 도움 되셨으면 좋겠네요.^^

목차

1. 유비쿼터스시대의 패션산업 동향
2. 유비쿼터스시대의 새로운 광고 매체 - 발생하는 효용가치
3. 소프트웨어를 매체로 한 광고의 장점
4. 마치며

본문내용

1. 유비쿼터스시대의 패션산업 동향
다양한 사물에 컴퓨터가 내장되면서 현재의 인쇄, 전파, 옥외, 뉴미디어로의 광고매체의 상호 연관성은 앞으로 더욱 커질 것이라고 생각되었다. 각각의 사물은 인간의 환경을 최적화 시키는 센서가 작동될 것인데 여기에 더해 소비자의 생활패턴과 행동, 외부환경 등이 일일이 기록하고 라이프스타일을 가지고 Wants와 Needs를 분석하여 이를 충족시키는 대체재를 각 사물을 통해 광고하는 프로그램이 개발될 것이라고 판단하였다. 이런 관점에서 광고의 새로운 매체로서 소프트웨어를 생각했고 당초에 여러 산업의 변화를 작성하고 싶었지만 지면 관계상 가장 관심 있어 했던 패션산업 부분을 중심으로 서술하겠다.

기존의 패션업체 광고는 잡지나 옥외 매체를 이용한 이미지 광고나 연예인 협찬을 통한 PPL광고 정도에 불과했다. 하지만 유비쿼터스시대가 도래하면서 패션업체의 광고는 4대 매체와 함께 모바일이나 소프트웨어 광고가 주를 이룰 것이다. 옷에는 상품의 제조업체․ 제작연월․ 섬유조성․ 치수 등의 정보가 담긴 RFID칩이 장착될 것이며, 옷장은 보관의 최적 온도와 습도를 조절하는 기능과 함께 옷에 내장된 RFID칩의 정보를 인식하는 기능이 추가될 것이다.

2. 유비쿼터스시대의 새로운 광고 매체 - 소프트웨어
옷의 RFID칩을 인식하여 최적의 상태를 조절하는 인공지능옷장(이하 MB: magic box)의 시장이 성숙기에 들어섰다는 가정 하에, 광고대행사는 반도체 회사와 제휴하여 MB의 컴퓨터와 호환이 가능한 소프트웨어칩을 개발한다. (기존 광고대행사가 지하철 공간을 지하철공사 측에서 할당받아 혹은 빌려 이를 제조업체에게 양도해 주는 형식과 비슷함) 이 칩안에는 MB의 정보와 고객의 신체 정보를 분석하고 외부의 패션흐름을 읽어 고객에게 필요한 정보만을 광고하는 프로그램이 내재되어 있다.

참고자료

· 없음