[경영]마케팅조사계획서

소개

○○대학교와 ○○○○대의 통합에 관한 마케팅조사계획서입니다.

목차

ㅣ. 시작하는 말

Ⅱ. 조사목적

Ⅲ. 조사내용

Ⅳ. 조사방법

Ⅴ. 조사일정

Ⅵ. 조사예산

Ⅶ. 조사용역팀

본문내용

-Ⅰ. 시작하는 말

지난 주 금요일, ○○○○○○ 강의 시간에 특강이 예정되어 있었다. 특강을 해주시기로 한 강사분이 학교에 도착하셨는데 전문대 학생들이 통합에 대한 반대 시위를 하면서 정문을 막아 모든 차량의 출입을 막아서 근처 ○○동의 공영주차장에 차를 세우시고 학교까지 걸어오시는 일이 있었다. 통합에 대해 특별한 관심이 없었던 나지만 막상 나에게 무엇인가 영향을 미치자 통합추진위원회에서는 왜 속 시원하게 통합에 대한 얘기를 학생들과 하지 않아서 이런 문제들을 만드는지 답답하기도 하고 궁금하기도 했다. 학교측의 입장에서 통합을 한 제품으로 가정하여 통합에 대한 각종 분석을 하고 학생들과 교수님들을 소비자로 분류하여 시장세분화(학생과 교수님들의 통합에 대한 관심도에 따라서라든지), 표적시장(통합에 대한 관심과 영향력이 많은) 설정 등의 마케팅 전략을 짜 본다면 이것도 하나의 마케팅조사계획서가 될 수 있지 않을까 하는 생각에 통합을 주제로 선정해 보았다.


Ⅱ. 조사목적

1. 조사배경(마케팅 문제)
최근 ○○○○대 학생들의 통합관련 반대 시위가 늘고 있다. 며칠 전에는 모든 차량의 정문 출입을 막아 강의하러 오시는 강사분들이나 자기 차량을 이용하여 등교하는 학생들이 큰 불편을 겪기도 하였다. ○○○○대 학생들 뿐만 아니라 여러 교수님들과 ○○대학교 학생들의 상당수도 통합에 대한 반대의사를 표시하고 있는 실정에서 ○○대학교는 효과적인 마케팅 전략(통합에 대한 포지셔닝, 표적시장 선정-주로 설득해야 하는 부분, 마케팅 믹스 전략)과 구체적인 실행계획을 수립하기 위해 마케팅 조사를 실시하고자 한다.

2. 조사목적
○○대학교 통합 관리자의 당면 문제인 ○○대학교-○○○○대학 성공적인 통합을 위한 마케팅 전략과 실행계획을 세우는데 필요한 의사결정 관련 자료와 정보를 제공하는 것이 이 조사의 목적이다. 본 조사에서는 통합의 개념정립과 포지션, 세분시장의 특성과 표적시장의 선정, 마케팅 믹스 요소에 관련된 소비자 조사 자료와 분석 정보를 제공하여 구체적인 통합 전략과 전술에 대한 권고안은 통합추진위원회의 관리자와 협의하여 확정한다.

참고자료

· 없음