[마케팅조사](주)애경산업 기업분석 및 생활용품 마케팅 전략 (A+리포트)

소개

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅조사]수업 기말과제로 발표하여 팀원 모두 A를 받았던 프리젠테이션입니다. 트리오, 2080치약, 스파크, 케라시스헤어클리닉 등 히트상품으로 LG생활건강과 함께 생활용품시장에서 확고한 시장지위를 가지고 있는 (주)애경산업에 대해 기업분석, 대표상품(2080치약, 케라시스 헤어클리닉)의 브랜드성공사례 및 마케팅전략, SWOT분석, 상황분석 및 향후 경영전략에 대해 조사하였습니다. 약 3개월에 걸친 팀프로젝트 기간동안 조원들 모두가 기업정보, 대표상품분석, 시장조사등으로 역할을 나누어 자료를 수집하였고 발표를 위해 화면구성에도 심혈을 기울였습니다. 타 기업의 마케팅 전략분석에도 본 자료의 목차 및 템플릿을 활용해도 많은 도움이 되실 겁니다.

목차

1. (주)애경산업 소개
(1) 연혁
(2) 이념 및 비젼
(3) 사업특징

2. 제품소개
(1) 브랜드 성공사례 분석
1) 2080치약
2) 케라시스 헤어클리닉

3. 현 상황분석
(1) 처해있는 상황

4. 나아갈 방향 제시
(1) 시장전망
(2) 내적인 측면
(3) 대외적인 측면

5. SWOT 사례분석

본문내용

현 상황 분석

(1) 장 수 상 품
트리오, 2080치약, 스파크, 포인트 케라시스 헤어 클리닉 시스템의 장수 상품 예고

(2) 매출
연매출 3,000억원 내외로 빈약 제품 수는 많지만, 고부가가치 상품의 부재
- 장수 상품들의 적은 마진폭
- 값싼 일반 주방세제와 세탁세제 시장에서의 1위
- 비싼 프리미엄급 주방세제와 농축 세탁세제 시장
: LG 생활건강 우위 따라잡지 못함

방향제시

(1) 고부가가치 제품의 창출
ⅰ. 사업 규모에 대해 매출액이 크지 않음
ⅱ. 케라시스와 같은 고부가가치 상품의 비율을 높여 이윤 극대화 가능

(2) 내적요인
ⅰ. 제품 경쟁력 측면
제품 라이프 사이클 분석
초기 → 중기 → 말기 → ?
새로운 포지션
- 시장 조사
- 상품 기능 재구성
- 제품 이미지 재포장
- 가격 및 채널분석
- 광고 방법 모색
ⅱ. 개발 리소스 측면
재무적 , R&D 적 리소스 분석 내부 리소스 부족
- Cost Leadership 전략
Cost Leadership
- 핵심개발 국내 위치
- 생산 및 원자재 수입 제3국
- 판매는 고객 접점지역 확대

(3) 외적요인
ⅰ. 경쟁 분석 최우선
ⅱ. 내부요인 분석에 따른 방향 결정 후 외부요인 검토
ⅲ. 제품 재 개발 시 고객 재분석 필요
ⅳ. 제3국 진출 시 - 개발 생산 마케팅 판매 A/S 에 대한 채널 분석 및 정의 필요
ⅴ. 원자재 공급 프로세스 재구성 통한 생산 프로세스 효율과 구매 비용 절감

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

참고자료

· 없음