[경영]LG 싸이언 초콜릿폰 마케팅분석

목차

1. 선정동기
2. CYON 소개
3. 제품설명
4. 환경분석
5. 마케팅분석 (SWOT분석)
6. STP 분석
7. 4P 분석
8. 마케팅 전략
9. 마케팅 전략방향 제시

본문내용

기타리스트가 자신의 기타를 애인처럼 생각하고 정성을 다하듯이 이제 휴대폰도 현대인들에게 있어서 애인과 같은 존재가 되었다. 언제 어디서든 항상 함께하는 휴대폰은 좀더 세련되고 나를 돋보이게 해주면서 질리지 않아야 한다. 그러한 욕구를 바탕으로 예전의 기능면에 있어서의 경쟁이 이제는 기능은 기본이고 디자인에 대한 경쟁으로 변화하고 있다. 이러한 디자인 전쟁에 있어서 우위를 점한 휴대폰이 바로 초콜릿폰이다.
 
CYON
LG전자의 휴대폰 브랜드 `싸이언(CYON)`은 이제 일곱살을 맞는다. 이처럼 싸이언이 애니콜보다 어린 이유는 그간 휴대폰 시장에서 삼성전자에 밀려 고전했던 만큼 브랜드도 몇번의 부침을 겪었기 때문이다. 처음 `화통`으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 `프리웨이`로 바뀐 뒤 97년 봄에는 `싸이언(CION)`으로 또 한번 교체한다. 그 뿐 아니다. 2000년 4월에는 싸이언의 영문 철자를 `CYON`으로 슬그머니 바꾼다. CION은 `귀족의 자손`이라는 뜻이다. 하지만, I가 Y로 바뀌면서 싸이언의 의미도 `사이버 온 싸이언`으로 바뀐다.

매혹적인 Slim & Compact 디자인의 초슬림 슬라이드폰
 - 블랙 평면 외관과 레드 터치 패드의 환상적인 조화
 - MP3 전용칩 내장으로 Real MP3 Player
 - 대용량 512M Byte MP3 전용 메모리 내장
 - 실감나는 고선명 대화면의 26만 Color QVGA LCD
 - 음악을 들으며 동시에 즐기는 Multi-Tasking Service
 - 생생하게 기억되는 130만 화소 카메라

참고자료

· 각종 인터넷 매체