[마케팅]LG CYON 브랜드 이미지를 개선 및 브랜드 포지셔닝 재구축

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2006.06.04
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소개글

LG CYON의 나아갈 방향에 대한 대학원 케이스스터디 자료입니다.
최근에 LG전자가 전개 하고 있는 싸이언아이디어 캠페인과 블랙라벨 제품시리즈등을통해 인식전환을 꾀하고 있는데 그 효과와 문제점을 SWOT분석및 4P전략등을 동해 알아보았다
이 자료의 강점은 싸이언의 싸이언 아이디어와 블랙라벨 시리즈의 마케팅 전략을 강화하여 조사하였으면 SWOT 분석이 강점이 있다.

목차

Ⅰ. 시장상황
경쟁사 및 자사분석

Ⅱ. LG CYON 전략수립
CYON 분석
(1)CYON의 위치
(2) SWOT 분석
- 강점(Strenght)
- 약점(Weakness)
- 기회(Opportunity)
- 위협(Threat)
4.CYON의 전략
(1)브랜드 리포지셔닝(CYON의 이미지를 바꿔라)
(2)인터넷시대 온라인을 최대한 활용하라
(3) 4P전략
▻제품전략(PRODUCT)
▻가격전략(PRICE)
▻유통(PLACE)
▻촉진(PROMOTION)
-싸이언 아이디어(CYON IDEA)


Ⅲ . IMC 전략

본문내용

◈ 국내 휴대폰 시장규모는 2004년 2003년 대비 16% 증가.
☞ 2004년 국내 휴대폰 판매량의 증가는 번호 이동성 시행 등에 따라 이동통신
업체들의 적극적인 마케팅 활동의 결과. 하지만 2004년 하반기부터 번호 이
동성 제도가 시장에 미치는 영향력이 감소하며 2005년에는 7% 감소 전망.
◈ 2000~2005년 까지 국내 휴대폰의 복합 연평균 성장률(CAGR)은 0.7%.
☞ 2002년 휴대폰 판매량이 1,590만대로 확대되었으나2003년에 경기침체와 SKT
사태의 영향으로 1,390만대로 시장이 축소.


CYON SWOT분석
Strengths
* 세계최고 기술력과 점유율 LG-PHILIPS LCD 부품
* 일명 포르쉐폰 등 타사에 비해 독특한 디자인
* IMT-2000 단말기 부분에서 경쟁사에 비해 기술적 우위

Weaknesses
* Anycall에 비해 낮은 브랜드 인지도
* 과거 Cion의 이미지 존속 영향으로 품질의 신뢰도 낮음
* 문자 입력 방식이 Anycall 천지인 방식에 비해 불편

Opportunities
* 카메라, MP3 등의 기능 부가기능이 첨부된 고부가가치 제품 시장의 확대
* 세계시장에서의 LG CYON 시장 점유율 상승
* Looks good CYON에서 CYON idea로 슬로 건 변경

Threats
* 이동 전화기 시장이 성숙기 상태에 이름
* 타 기업들도 기술력을 바탕으로 한 신제품 출
시로 경쟁 심화
* 큐리텔의 SKY인수로 시장점유율과 이미지 상승
* 노키아의 재 진입과 모토로라의 공격적 마케팅

참고 자료

1.웹페이지
www.lge.co.kr/
www.cyon.co.kr/
www.blacklabel.cyon.co.kr/
www.lgcyon.net/
www.naver.com
www.ddaily.co.kr/
www.etnews.co.kr/
www.seri.org/

2.서적
매일경제 신문
전자신문

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