가족의 상품화

소개

광고. 기업에서 가족을 상품화 하는 현상을 분석해 놓은 글!!
글 뿐 아니라 자료및 그림까지 들어가 있는 잘 쓰여진 글입니다

목차

1가족 상품화되는 이유
2가족이 광고에 활용된 예
3가족이 상품화된 예
4가족의 상업화에 대해서

본문내용

가족 상품화되는 이유
산업사회로 들어오면서 우리는 다양한 것들을 상품화하기 시작했다. 상품화란 시장 구조 하에서 어떠한 것을 물건으로 취급하는 것이며, 이를 생상에 활용하는 것인데 이러한 상품화의 추세로 등장한 것으로 성의 상품화, 지식의 상품화 등이 있다. 그 중에서 우리가 전에는 도저히 상품화 될 수 없다고 느꼈던 가족, 효 등도 상품화가 이루어지고 있다. 이는 가족이라는 개념을 제품과 동일한 것으로 여기거나 혹은 제품을 판매하기 위한 수단으로 여기는 것이다. 가족이나 효의 가치가 떨어지는 것이다. 이러한 상품화를 부추기는 것이 바로 광고이다. 광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비개인적 커뮤니케이션이다. 좀도 쉽게 말하면 광고란 어떠한 상품이 더 잘 팔리게 하기위해서 사용되는 영리적 행동인 것이다. 이에서도 알 수 있듯이 광고는 영리적 목적을 취하는 것이다. 이러한 방법으로 쓰이는 것이 이미지이다. 이미지를 중시하는 광고는 사랑, 가족, 효, 아이 등의 이미지는 한없이 매력적일 수밖에 없다. 그 이유는 이러한 이미지는 사람들의 마음을 움직이고 선전하는 상품의 이미지를 긍정적으로 받아들이게 하는 효과가 있기 때문이다. 우리는 아이가 나오는 상품은 왠지 의심이 가지 않고, 가족들이 나오는 상품은 왠지 따뜻한 느낌을 주는 것이 바로 그러한 효과이다. 우리는 이중에서 가족과 효 등이 광고에 활용된 예와 직접 상품화 된 예를 알아보며, 왜 상품화가 되었는지에 대해서 알아보겠다. 그리고 이것이 과연 바람직한 현상인지, 아닌지 등에 대해서도 알아보겠다.

참고자료

· 없음