락앤락 국제경영 사례

소개

락앤락의 진출사례를 국제경영에 접목

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구배경
2. (주)하나코비 국제경영현황
Ⅱ. 기업 소개
1. 회사소개
2. 매출액 및 기업연혁
3. 브랜드 소개
Ⅲ. 이론적 배경
1. 기업의 국제화 과정
2. 국제경영이론(절충이론)
Ⅳ. 사례 연구
1. 하나코비의 국제화
2. 하나코비의 해외진출방식 (절충이론접목)
Ⅴ. 결 론
1. 사례의 시사점과 한계점
2. 결론
Ⅵ. 참 고 문 헌

본문내용

1) 기업선정이유
처음 락앤락이 식탁위로 올라왔을 때 기존의 타파웨어나 러버메이드가 그랬듯이 당연히 미국제품일 것이라고 생각했었다. 그러나 각종 언론과 신문에서 락앤락의 성공이 대서특필되면서 비로소 락앤락이 한국제품이라는 것을 알게 되었다. 본 레포트에서 다룰 (주)하나코비의 주력상표인 락앤락 밀폐주방용기는 저관여도 제품으로 분류 할 수 있다.
저관여도 제품의 특성상 소비자는 상표에 대한 태도를 형성하기 위하여 정보를 처리하려는 의도가 거의 없기 때문에 주의의 수준이 대단히 낮고 반복노출과 수동적 학습을 통하여 상표 친숙도가 형성될 뿐이다. 그러므로 고관여도에선 태도를 형성하고 구매를 결정하는 것과 달리 저관여도 상태에선 결국 상표에 관한 신념들은 뚜렷하지 않고 상표태도를 형성할 만큼 강하지도 않다. 전두표, "소비자행동론, 무역학회지, 제21권 제1호, 2001.
이렇게 구매행위에 변수가 많이 작용할 저관여 제품군에 속하는 주방밀폐용기 시장에서 기존의 대기업들의 제품 인지도를 제치고 소비자들의 구매심리를 자극하여 높은 점유율을 기록하고 높은 충성도의 소비자들을 확보한 기업의 성공요인을 분석하여 국제경영이론에 대입하여 (주)하나코비의 국제경영 사례를 서술하고 기업국제화에 대해 설명하고자 한다.

참고자료

· ※ 「소비자행동론」전두표 저. 도서출판. 2003년
· ※ 「신화창조의 비밀」김용준 저. 한국씨네텔. 2005년
· ※ 「21세기를 위한 국제경영」조동성 저. 경문사.1998년
· ※ 「국제경영론」 박기안, 김찬경 저. 무역경영사. 2001년
· ※ 「국제경영전략」 이장호 저. 박영사. 2003년
· ※ 「글로벌시대의 국제경영」 원종근 저. 박영사. 1999년
· ※ 「락앤락의 신제품 개발 출시 전략」 김민주 저. emars. 2005년
· ※ 「차별화의 법칙」다이애나 라세일, 테리A.브리튼 공저. 심재관 옮김. 한스미디어. 2005년
· ※ 「富LAND로 가는 브랜드」중소기업진흥공단. 2004년
· ※ 「웰빙마케팅」김영한, 임희정 공저. 다산북스. 2004년
· ※ 「실전 인터넷 무역 쉽게 배우기」염홍기 저. 중앙경제평론사. 2004년
· ※ 「세계 톱 브랜드에서 배운다」매일경제 산업부, 인터브랜드. 대청미디어 2004년
· ※ 「GLOBAL BRAND」브랜드메이저 저. 새로운사람들. 2004년
· ※ 「왕MD의 홈쇼핑 성공전략」권영한 저. 서찬주 감수. Human&Books. 2003년
· ※ 「브랜드 네이밍」 프랭크 멜라노 저. 김상률 외 2인 옮김. 기획출판 거름. 2003년
· ※ 「잘되는 회사는 분명 따로 있다」김경준 저. 원앤원북스. 2003년
· 참고 사이트
· ※ http://www.hanacobi.co.kr 하나코비 홈페이지
· ※ http://order.tupperware.com 타파웨어 홈페이지
· ※ http://www.ikomax.com 코멕스 홈페이지
· ※ http://www.qvc.com QVC 홈페이지
· ※ http://www.kotra.or.kr KOTRA 홈페이지
· ※ http://www.seri.org 삼성경제연구소
· ※ http://www.booktopia.com 북토피아 (전자책 서비스)
· ※ http://www.fss.or.kr 금융감독원
· 포털사이트
· ※ http://www.naver.com 네이버
· ※ http://www.empas.com 엠파스
· ※ http://www.google.com 구글
· 등을 이용하여 검색한 자료.