이마트의 경영전략 분석

소개

최근 국내 유통시장의 최강자로 우뚝 선 이마트의 경영전략을 분석한 레포트 입니다.
환경분석까지 포함되어 있습니다.

목차

1. 개요 및 취지


2. 국내 유통시장과 이마트의 SWOT 분석

(1) 이마트 SWOT분석
(2) 이마트의 SWOT전략


3. SWOT분석을 통한 E-Mart의 경영전략분석

(1) 지피기지 전략
(2) 저가주의 전략
(3) 신선도 식품의 차별화 전략
(4) 지역밀착형 전략
(5) 고객만족을 넘어 고객감동 서비스
(6) 한국형 물류, 유통시스템의 효율성
(7) 한국 소비자들의 소비문화를 꿰뚫는 고객심리전략
(8) 다른 유형의 유통업체들과의 경쟁전략


4. 현재 이마트의 경영전략분석 및 시사점

(1) 한국형 외국 유통기업의 등장
(2) 새로운 물류, 유통시스템의 적극적인 도입
(3) 새로운 성장 동력을 찾아라
(4) 이마트만의 개성 있는 특징 부각
(5) 이마트족을 만들어라
(6) 경영스타일



※ 참고문헌

본문내용

이상과 같이 이마트가 속해 있는 국내 유통시장을 분석해 보면 강점이 많고 위협이 상당히 많이 존재하는 상황으로 이마트에게 절대적으로 유리한 상황은 아니라는 것을 알 수 있다. 시장에서의 기회 또한 적고 약점도 다소 존재하는 등 치열한 경쟁이 예상되고 있다.

하지만 타사에 비해 독보적인 강점을 보유하고 있었기에 위협요소였던 국외기업과의 경쟁 및 국내기업과의 경쟁에서 이길 수 있었고, 경제침체 상황에서 이를 오히려 자사의 기회로 돌려 돌파구를 마련하는 등 효과적이고 시기적절한 경영전략을 펼쳐 어려운 상황을 극복하고 국내 유통업체 1인자로 우뚝 솟아날 수 있었다.

다음에서는 위의 환경 분석을 통해서 이마트가 취할 수 있는 몇 가지 경영전략을 수립해보도록 하고, 실제로 이마트는 어떤 전략을 취해서 지금까지 경영을 해오고 있는지 알아보도록 하겠다.

참고자료

· http://www.mk.co.kr/ 매일경제
· http://www.chosun.com/ 조선일보
· http://www.donga.com/ 동아일보
· http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
· http://www.lgeri.com/ 엘지경제연구소
· http://www.emart.co.kr/ 이마트
· http://www.shinsegae.com/ 신세계
· 장사를 잘하려면 이마트를 배워라 / 박종현, 저무한 /2004