구글의 광고기획서

소개

해외에서는 검색 시장 점유율 반 이상을 가지고 엄청난 정보와 광고의 효과로 각종 분야에서 각광을 받는 구글이 유독 한국에서는 점유율 2%이상을 넘지 못하고 있다. 최근에 본격적으로 한국 시장을 공략하겠다고 미국 본사에서 언론에 말하고 있는 상황이다. 세계에서는 그렇게 활약을 하고 있는 구글이 어떠한 이유에 의해 한국에서 부진하고 있고 어떤 방법을 통해 한국에서도 성공할 수 있는지 알아보고 싶었다. 평소 수업시간에 배웠던 새로운 전략으로 제 직장이 구글이라 생각하고 많은 인터넷 사용자들의 마음을 구글로 올 수 있게 하겠다.

구글의 대한 기업의 내적, 외적 분석과 경쟁쟁사 분석 그리고 구글의 기능을 소개하고 광고 컨셉의 대한 내용도 들어있다.

목차

1. 주제 선정 이유
2. 구글의 환경분석(미시적 접근)
   ❶경쟁사 분석
    ❷자사 분석
   ❸소비자 분석
3. swot분석
4. 포지셔닝
5. 문제인식 , 기회발견
6. 목표
7. 메세지-인쇄광고, TV광고

본문내용

1)기업 외적 환경

①기회

- 소비자들이 계속해서 새로운 것을 추구하는 세상이다. 새롭고 신기한 기능을 다수 보유하고 있는 구글로서는 유리하다.
- 한국 국가에서 직접 구글에 지원을 해준다는 것은 크나큰 기회이다.
- 신생 기업이 성공하기에는 너무나도 힘든 분야이다. 하지만 구글 역시 힘들게 나와서 성공했다는 것을 생각해야한다.
- 당분간 인터넷 포털을 대체한 신 서비스가 등장할 가능성은 높지 않은 것으로 보인다. 소비자들의 패턴이 새로운 정보를 획득하기 위해서는 인터넷 환경에서 포털 사이트를 이용하는 것이 가장 손쉽기 때문이다.
- 중국 내에서 한국형 서비스가 매우 큰 인기를 끌고 있다. 포털, 커뮤니티, 온라인 게임 등 중국의 소비자들은 미국식보다 한국식의 인터넷 서비스를 선호한다.

②위협

- 현재 국내 포털 시장 내 경쟁 수준은 매우 높은 것으로 보인다. 포털을 기반으로 한 다양한 비즈니스 모델이 자리 잡아 수익이 발생하기 시작하면서 이를 놓치지 않기 위한 기업들 간의 경쟁이 심화되고 있다.
- 요새는 주니어 네어버, 야후! 주니어처럼 인터넷을 이용하는 어린이들이 많다. 그리고 충분히 큰 시장으로 볼 수 있다. 하지만 구글에는 아직 어린이들이 쉽게 이용할 수 있는 전문적인 사이트는 없다.
- 다음, 네이버, 싸이월드, 프리챌 등 동종 서비스를 제공하고 있는 업계와의 충돌은 큰 위협으로 작용하고 있다.

참고자료

· 없음