[경영]아미노업 광고기획서

소개

광고론- 아미노업 광고기획서

목차

Ⅰ. 국내 음료시장 결산

Ⅱ. AMINO UP
1. Amino up은?
(1) 시장상황
(2) 광고전략
2. 시장분석
(1) 전체음료 시장분석
(2) 아미노산 음료 시장분석
(3) 음료시장의 분석에 따른 적합한 광고마케팅의 방향
3. 소비자 브랜드 인지
4. SWOT 분석

Ⅲ. 광고목표 설정
1. 목표
2. 마케팅 전략

Ⅳ. 광고 기본 전략
1. Positioning
2. 매체전략별 체크 포인트
3. 매체믹스

Ⅴ. 기존 광고의 비판점

Ⅵ. 기존 광고의 개선광고

본문내용

(2) 아미노산 음료 시장분석

다이어트 음료-비타민 음료로 이어진 기능성 음료시장의 불길이 최근 건강을 중시하는 웰빙 (Well-Being) 흐름을 타고 아미노산 음료로 옮겨 붙었다.
아미노산 음료가 각광받는 이유은 피로 회복과 콜레스테롤 저하, 당뇨 예방 등
아미노산이 지닌 `기능성` 때문이다. 음료 하나를 마시더라도 건강을 생각하는
소비자들의 욕구에 부합한 제품이 바로 아미노산 음료인 것이다.
아미노산의 이러한 기능들이 거의 만병통치에 가까운 효과로 홍보되고 있는
현실이며 “커피를 마시느니 아미노산 음료를 마시겠다”는 인식이 확산되고 있다.
게다가 국내 음료시장에 적잖은 영향을 미치는 일본 시장에서의 폭발적인 인기가 국내에서의 성장 가능성을 점치게 하고 있다.
음료 성수기를 앞두고 각 업체는 아미노산 음료 시장 석권을 위해 광고와 이벤트를 펼치는 등 대대적인 마케팅 활동에 들어갔다. 아미노산 음료로 새로운 기능성 음료시대를 열겠다는 의지다.
아미노산 음료 음료업체들이 권상우, 에릭 등 몸매가 좋은 모델을 내세우며
적극적으로 시장을 개척했고 뒤이어 제약사들이 뛰어들고 있다.
롯데칠성, 해태음료에 이어 일화가 아미노 서플라이, 보령제약이 아미노 플러스, 일양약품이 아미노 발란스 등으로 가세해 지금은 10종이 넘는 아미노산음료가 유통되고 있다.
최근에 마케팅 조사 전문기관인 리스피아르 조사연구소가 지난 4월 25일부터
30일까지 전국 5대도시 10∼65세의 남녀 1300여명을 대상으로 음료 브랜드 상기도 조사를 실시한 결과 아미노산 음료 중 최초로 해태음료의 ´아미노업´이 7위에 랭크됐다고 밝혔다.

참고자료

· 없음