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비교문화적인 영향과 세계문화적인 영향

소비자행동론- 비교문화적인 영향과 세계문화적인 영향에 대해... 기업의 사례까지 설명하고 있음
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최초등록일 2006.12.02 최종저작일 2006.01
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비교문화적인 영향과  세계문화적인 영향
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    소개

    소비자행동론- 비교문화적인 영향과 세계문화적인 영향에 대해... 기업의 사례까지 설명하고 있음

    목차

    1.소비자 행동의 국제적인 차원들
    2.소비자 행동에 대한 비교 문화적 영향
    3.소비자 행동에 영향을 미치는 세계적인 요소
    4.비교 문화적 및 세계적 영향성의 전략적 응용
    5.해외의 소비자들에게 영향을 주는 사회적인 시사점

    본문내용

    *지역에 정착하는 네슬레
    해외시장의 중요성 일찍 인식
    지역적인 관리구조 사용
    소비자행동이 문화적 관습, 가치에 좌우됨을 인식함

    1.소비자행동의 국제적인 차원들
    - 해외 마케팅은 미국 산업에 중요한 부분
    - 해외시장 진출로 마케팅 더욱 중요
    - 지역적 차이를 인식함으로써 마케팅 성공
    - 자민족 중심주의적 견해

    2.소비자 행동에 대한 비교문화적 영향
    -반 주류적 경향
    1) 나라 간의 관습,가치관 차이를 인식하고
    마케팅 전략 변용의 필요성 인식
    2) 문화적 가치관에서 나라간의 공통성이
    증가되고 있음을 인식

    -해외에서 마케팅 전략에 영향을 주는 주요 비교 문화적 요인

    1) 소비자의 관습과 가치관
    -미국기업인들은 자민족 중심주의적 견해를 취함
    그러나 아시아국가들은 사회 내 수용과 양보가
    행동에 더 중요한 영향을 미친다.
    -시각차이
    -문화적 가치관의 차이는 소비자의 구매행동에
    영향을 미친다

    참고자료

    · 없음
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