[광고론]삼성생명-인생은길기에

소개

광고론 레포트 입니다.
우수 광고사례를 예로 들어서 레포트 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 광고란?
2. 근래의 광고와 그 예

Ⅱ. 본 론
1. 브라보 유어 라이프 『인생은 길기에』소개
2. TV 광고『인생은 길기에』시리즈 6편 소개
3. 인쇄 광고

Ⅲ. 결론
1. 삼성생명 기업PR 시리즈 ‘인생은 길기에’ 광고 효과와
가야 할 길
2. 나의 생각

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 광고란?
2) 광고의 의미
: 기업 또는 브랜드와 목표 고객 간의 커뮤니케이션
- 고객에게 전달하고자 하는 핵심 개념을 효과적으로 전달해서 광고목표를 달성하 고자 하는 수단
2) 광고의 목적
: 목표고객의 욕구에 합치되는 제품의 경쟁적 특성이나 개념을 발견하여 이것을 고 객들에게 분명하게 전달함으로써 제품에 대한 호의적인 의식구조와 적극적인 구매 의욕을 창출
3) 효과적인 광고
: 광고에 대한 고객들의 관심을 불러일으킬 뿐만 아니라 제품 개념에 대한 분명한 인식을 심어주는 광고
① 고객의 욕구에 일치하는 제품의 경쟁적 특성이나 개념을 분명하게 내포하고 있고 그러한 개념이 바로 광고의 주제로 분명하게 살아있어야 한다.
② 제품 개념의 선명함이 결여된 광고는 그만큼 고객들의 제품 개념 이해를 어렵게 한다.
③ 효과적인 광고가 되기 위해서는 광고에 포함된 일체의 구성요소(예를 들어 카피, 모델, 배경, 음악 등)들이 광고의 주제와 일관성(consistency)을 지녀야 하며 또 그 구성요소들이 광고의 분명한 주제 전달을 위해 상호보완성(complementarity)을 가지는 것이 중요하다.
④ 상호보완성이 결여되었을 경우에는 광고에 대한 고객들의 관심 대상은 광고의 주 제와 제품의 개념 특성을 이해하는데 있지 않고 고객들의 관심을 끌기 위해 사용 된 광고의 지엽적인 구성요소들에 있게 된다.
⑤ 아름다운 경치라든지, 섹시한 모델의 동작, 인상적인 배경음악 또는 톡톡 튀는 광 고 문구 기억을 해도 제품의 경쟁적 특징이나 개념에 대해서는 이해를 못하는 경 우가 생기게 된다.

참고자료

· 없음