프루덴셜생명 광고마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2018.08.11
- 최종 저작일
- 2018.08
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소개글
프루덴셜생명 광고마케팅 전략
목차
PART 1. Where Are We Going?
PART 2. Where Are We Now?
PART 3. How Can We Get There?
본문내용
Prudential = Quality Life Insurance Company
• Different and Better
• NCSI 5년 연속 1위
• 보험계약 유지율 : 92.6%
• 보험설계사 정착율 : 91.8%
• 삼성=Quantity Vs. Prudential=Quality
<중 략>
Core Idea의 전제
• Message의 Relevance
- Core Message를 강력하게 전달하는가?
• Activity와의 Relevance
- 이미 실행하고 있는 것들 중에 있는가?
- LP들의 활동에 도움이 되는가?
• 확장성
- TVCM, 신문광고, PR, Event, SP등과 일관성 있게 연결, 확장되는가?
<중 략>
Publicity
• On-going Publicity
- 주요 잡지와 제휴, Love Card Campaign 전개
- 명사들의 가족사랑을 주제로 매달 연재 기사화
• 시점 Publicity
- 캠페인 초기, CEO 인터뷰
- 캠페인 후반, Love Card 관련 에피소드 기사화
참고 자료
없음