홍보, 보도, 선전, 광고의 공통점과 차이점

소개

홍보, 보도, 선전, 광고의 공통점과 차이점 서술, 신문 과학 취재기자라면 어떻게 보도해야 할지 서술 된 자료.

목차

Ⅰ. 홍보, 보도, 선전, 광고의 공통점과 차이점을 논술하라.
Ⅱ. 내가 신문 과학 취재기자라면 이렇게 보도하겠다.
<참고자료>

본문내용

Ⅰ. 홍보, 보도, 선전, 광고의 공통점과 차이점을 논술하라.

홍보, 보도, 선전, 광고의 공통점과 차이점을 논의하기 전에 먼저 각 개념에 관한 간략한 정의를 알아보겠다.
홍보란 기업 ·단체 또는 관공서 등의 조직체가 커뮤니케이션 활동을 통하여 스스로의 생각이나 계획 ·활동 ·업적 등을 널리 알리는 활동을 말한다. 홍보는 PR(Public Relations)라고도 하는데 직역하면 ‘공중과 관계맺기’가 된다. 그러나 우리나라에서는 PR대신 홍보(弘報)라는 말로 자주 불리고 있다. 홍보에 대해서는 수많은 정의가 있다. PR교육자인 렉스 할로우는 무려 55개의 정의를 수집한 바가 있을 정도이다. 앞서 밝힌 정의 외에도 주로 나타내는 대표적인 정의를 소개하자면 다음과 같다.
① 공중의 이익의 입각해 조직체의 정책 및 절차를 밝힘으로써 공중의 이해와 수락을 얻을 수 있도록 계획을 세우고 실시하는 관리기능
② 한 조직체가 공중들의 신뢰 및 호의를 얻고자 이익이 되도록 자기의 정책, 서비스 활동 등을 설명하는 것
③ 공중의 이익을 위할 수 있는 방향으로 회사나 단체의 방침을 전달해 공중의 서비스 활동을 설명하는 것
④ 공중의 흥미를 분석하고 그들의 태도를 결정하며 한 단계의 정책과 계획을 밝혀 주고 풀이해 주며, 공중적 호감과 호응을 얻기 위한 행동계획을 수행해 가는 관리 면에서의 책임과 기능
⑤ 공중의 태도를 평가한 후 조직체의 정책과 처지를 공중의 이익에 부합시켜 공중의 이해와 신뢰를 얻을 수 있도록 활동계획을 수행하는 관리기능
이러한 정의들은 홍보(PR)에 대해 각각 다르게 설명하고 있으나 홍보의 주체는 조직체(Organization) 라는 것, 공중(Public)을 중요시 한다는 것, 이해(Understanding) - 공중들의 바르고 정확한 인식을 필요로 한다는 것, 조직체에 대한 신뢰를 바탕으로 한 호감(Good Will)이 필요하다는 것, 경영적인 개념의 관리(Management)의 필요성 등 5가지 공통점을 가지고 있다. 이러한 공통점은 하나로 묶는다면 ‘홍보(PR)은 한 조직체가 다양한 공중들로부터 이해를 바탕으로 여론을 유리하게 형성시켜 그들의 호의를 얻고자 하는 관리적 노력이다’라 할 수 있다.

참고자료

· 두산 encyber 세계 대백과 사전 - 선전, 광고, 홍보
· ․ 홍보론/ 한정호, 강승구(2001, 한국방송통신대학교출판부)
· ․ 취재론(기사 작성론)/ 김광섭
· ․ 보도자료 작성법/ 김우석(2001, 한국마케팅커뮤니메이션스)
· ․ 과학홍보에서 미디어 보도의 역할 : 배아복제 이슈를 중심으로/ 조성겸(2002, 과학기술부 2002추계학술대회)