[ 마케팅]아이리버 마케팅 판매촉진 기획안

소개

아이리버 마케팅 - 판매 촉진 기획안입니다.

아이리버에 대한 전체 적인 마케팅 기획이 다 되어 있고,
판매촉진에 대하여 세세하게 기획을 하여놓았습니다.

목차

1. 주제 선정의 이유
- 아이리버 기업구조
- 아이리버 매출액 동향

2. 상황분석
-시장환경분석
mp3플레이어 시장환경
국내 mp3플레이어 시장환경
해외 mp3업체의 공략
- i riber 현황
- 경쟁자 현황
- 소비자 분석

3. SWOT분석
- strength
- weakness
- opportunity
- treaty
- SWOT분석에 따른 전략

4. STP(ATP)분석
- Segmentation
Aggregation
- Targeting
- positioning

5. 4P분석
- price
- product
- place
- promotion

6. 판매촉진 계획
- s10소개
- PR
- 광고
- 제휴
- in-pack 과 on-pack
- 이벤트
- 아이리버존

본문내용

시장환경분석.

①mp3 플레이어 시장환경.

MP3 플레이어는 시장에 출시된 이후 꾸준한 인기를 누리고 있는
제품이며, 새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에 따라 변화.
저장용량이 증가된 제품, 디스플레이가 개선된 제품, 무선
네트워크를 통한 다른 기기와 연결이 가능한 차량용 MP3 플레이어
등 새로운 제품이 등장하고 있으며, 아직까지 MP3 파일의 저작권
등에 관련된 문제점을 가지고 있지만, 시장은 지속적으로 성장.

②국내 mp3시장 점유율.
2005년 2월 국내 MP3플레이어 시장점유율
(자료 : GfK 마케팅서비스 코리아)판매대수 기준: 레인콤(31%), 코원(13%), 삼성(12%)
매출액기준 : 레인콤(31%), 코원(14%), 삼성(12%)

2005년 11월 `국산 MP3플레이어 빅3 시장 70% 점유율‘
(다나와에서 조사)아이리버 41%, 아이오디오 20%, 삼성 11%, 애플 9%,
아이옵스 5%, 모비블루 5% 순

참고자료

· 없음