BMW 성공전략

소개글

세계적인 자동차 회사인 BMW 의 역사와 한국 시장 진출으로의 전략
그리고 향후 앞으로의 개선 및 발전을 위한 보안점을 논의해 보았다.

목차

서 론

본 론
1. BMW 회사소개
(1) 연혁
(2) CEO 소개
(3) BMW 제품
-제품
-가격
-유통
2. 해외진출
<1> 대상지역분석
(1) 한국 시장 상황
(2) 경쟁 상황
<2> 시장 진출 전략
(1) 한국시장 진출방식
(2) 한국 시장 진출의 난항
(3) 한국에서의 진출 전략
-1- 마케팅
1. 타겟설정
2. 이벤트
-2- 서비스 부문 강화
1. 리스 판매도입
2. 할부 금융
3. 리콜 제도
4. A/S
5. 중고차 보상 제도
6. 튜닝 서비스
7. 기타서비스
-3- 체계적인 딜러 시스템

결 론

본문내용

BMW는 차량의 소유권을 BMW파이낸셜 서비스코리아가 갖는 법인의 경우 각종 세제 혜택을 누릴 수 있는 리스 상품도 제공하였다.
(2). 할부 금융
할부금융 역시 리스 판매와 같은 의도에서 실시하는 서비스로 볼 수 있다. 특히 기존의 고소득 자영업자 중심의 고객 층이 안정적인 고소득 샐러리맨에게까지 확대될 수 있도록 하기 위한 전략인 것이다. 우선 일정액의 선수금을 내면 차값의 25~47% 정도를 할부 유예시켜 주거나, 원금을 상환하지 않은 상태에서 최장 60개월까지 이자만 매달 납부하다 만기가 되면 할부유예금을 일시에 상환하거나 중고차 대출을 통해 재할부로 전환할 수 있도록 해준 것이다. 이에 따라 한꺼번에 많은 비용을 부담해야 했던 소비자들은 이 서비스를 통해 장기에 걸쳐 부담을 분산시킴으로써 비용을 조금이나마 줄일 수 있는 방안이 생긴 것이다. BMW 코리아(대표 김효준)는 BMW 자동차 및 모터사이클을 고객의 취향에 따라 선택할 수 있는 다양한 맞춤형 금융 프로그램을 신규로 도입, 확대 실시한다. BMW 5와 7시리즈 모델(일부 제외)을 대상으로 제공되는 ‘로우 허들(Low Hurdle)’ 리스 프로그램은 기존과 달리 선납금을 10%까지 낮춰 초기 부담비용이 적은 점이 특징이다. 523i를 구입할 경우 차량가격의 10%인 652만원을 선납하고 3년간 월 불입액 1,172,121원을 납입하면 계약 종료 후 차량을 반납하거나 유예금을 상환해 차량을 소유할 수 있다. 아울러, BMW 모터사이클도 신규 리스 프로모션을 진행한다. 전모델을 대상으로 보증금형 리스를 제공하며, 리스사 명의

참고 자료

없음