[마케팅]소비자행동, 미래트렌드분석

소개

마케팅 - 소비자행동 - 미래트렌드분석, 마케팅전략, 고령화사회

목차

연구주제 선정 동기
Framework
참고문헌
A, B, C and D (프로젝트 진행 과정)

본문내용

I. 연구주제 선정 동기

요즈음 TV를 보면 여러 프로그램 (시사 다큐 및 엔터테인먼트 등)에서 고령화에 관한 내용이 많이 다루어지고 있다. 또한 최근에 신문에서 발표한 `2005년 인구주택 총 조사`에서 노인인구의 급속한 증가가 확연하게 드러남을 알 수 있었다.

캠퍼스 곳곳에서 부부가 함께 운동을 하거나 함께 공연을 관람하는 모습 등 이러한 현상을 우리 곁에서도 직접 느낄 수 있다.

초 고령화 사회의 주체가 될 우리들의 미래를 생각해보고 더욱 나은 노년기의 준비를 미리 연습해본다는 취지에서 이번 트렌드 분석 주제로 고령화쇼크를 선정하였다.

A-① : 노인의 네 가지 고통 : 고독, 빈곤, 무위, 질병 → B-①, ②, ③
② : 의학의 발달 등으로 인한 평균 수명의 증가 → B-②, ④
③ : 현재 주 고소득자인 베이비부머들의 고령화로 노인의 경제력 향상 → B-⑧,
④ : 평균수명의 증가로 고령화 시대로의 가속화 심화 → B-⑥
⑤ : 가족원 수의 감소, 여성의 사회진출 증가로 노인 부양인구 감소 → B-⑦
⑥ : 초 고령화사회 진입으로 연금 수령인구 급증, 그에 따른 복지재정 한계 → B-⑤
⑦ : 저출산으로 인한 유소년인구 감소 → B-⑨

2. 시장의 변화 예상에 대한 선제적 대응 필요

(1) 세계에서 가장 빠르게 진행되는 저출산 고령화로 인해 우리나라의 소비시장에서도 조만간 고령 소비자의 needs 중요성이 부각
1) 고령자의 절대적 증가에 따라 고령 소비자가 소비의 직접적인 주체세력으로 부상
2) 경제력을 갖춘 고령 소비자의 증가에 따라 고령자를 대상으로 무한한 잠재수요가 존재

(2) 고령소비자의 needs에 선제적인 대응이 기업의 새로운 경쟁력으로 등장
- 우리나라 고령층 소비자들을 대상으로 한 시장의 규모는 2000년 현재 17조원에서 2005년에는 약 27조원, 2015년에는 약 41조원으로 확대가 전망 된다(한국보건사회연구원, 2002)

참고자료

· -최성재(2002). 고령화 사회의 실버산업 육성방안. 국토. 40-51.
· -통계청(2001). 성 및 주요 연령계급별 추계인구(1960~2050년).
· http://kosis.nso.go.kr/Magazine/NEW/PJ/PJ0102.xls.
· -통계청(2000). 한국의 사회지표.
· http://kosis.nso.go.kr/
· -한국방송광고공사(2006). 2006년 실버세대 조사.
· http://www.kobaco.co.kr/kor/information/studydata/studydata_research_medianow.asp.
· -한국보건사회연구원(2001). 2001년 노인 장기요양보호욕구 실태조사.
· http://www.hp.go.kr/html/academy/statistics/acss_list.html.
· -한국보건사회연구원(2001). 고령화 사회에 대비한 재정정책 방향 : 사회보장과 성장지속가능성의 균형.
· http://www.kihasa.re.kr/html/jsp/public/sub03_01.jsp.
· etc.