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[마케팅]소비자행동, 미래트렌드분석

트렌드 분석-고령화 쇼크I. 연구주제 선정 동기요즈음 TV를 보면 여러 프로그램 (시사 다큐 및 엔터테인먼트 등)에서 고령화에 관한 내용이 많이 다루어지고 있다. 또한 최근에 신문에서 발표한 '2005년 인구주택 총 조사'에서 노인인구의 급속한 증가가 확연하게 드러남을 알 수 있었다.캠퍼스 곳곳에서 부부가 함께 운동을 하거나 함께 공연을 관람하는 모습 등 이러한 현상을 우리 곁에서도 직접 느낄 수 있다.초 고령화 사회의 주체가 될 우리들의 미래를 생각해보고 더욱 나은 노년기의 준비를 미리 연습해본다는 취지에서 이번 트렌드 분석 주제로 고령화쇼크를 선정하였다.II. FrameworkABCD①노인의 네가지 고통: 빈곤 무위 고독 질병여가 자체의가치, 목적화부부관계 재테크 (황혼재혼)노인을 위한 디지털컨텐츠 사업②평균 수명의 연장건강에 대한관심 증가노후대비 재테크애완동물 관련 사업③노인의경제력 향상계획적 노후설계노화방지 (Anti-aging)시니어 커뮤니티 구축④노인 인구의 급속한 증가Younger-looking 족가족의 역할을 대신할 서비스 수요노인관련 서비스와 복합된 금융상품⑤가족의 노인보호 기능의 약화국가의 복지정책에 대한 불신보장보험의 민간대체관련 의료기기 사업⑥국가의복지재정 한계노인문제, 욕구의 양적 증가적극적인 사회활동노인 거주시설 관련 건축⑦유소년인구의 감소배우자, 사회시스템에 의지, 독립심 강함소비의 고급화의료, 간병 사업⑧노후대책부담감 없음취미 및 활동 다양화노인 생활용품 제조, 판매 사업⑨노인에 대한반감 증대차별화 서비스를 토대로한 마케팅자아실현 욕구 증가엔터테인먼트 사업(체험서비스)A-① : 노인의 네 가지 고통 : 고독, 빈곤, 무위, 질병 → B-①, ②, ③② : 의학의 발달 등으로 인한 평균 수명의 증가 → B-②, ④③ : 현재 주 고소득자인 베이비부머들의 고령화로 노인의 경제력 향상 → B-⑧,④ : 평균수명의 증가로 고령화 시대로의 가속화 심화 → B-⑥⑤ : 가족원 수의 감소, 여성의 사회진출 증가로 노인 부양인구 감소 → B-⑦⑥한국기업에 대한 시사점. Issue Paper. 1-25.-서울경제신문(2006/02/07 18:36). [2006 서경 베스트 히트상품].http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200602/e2*************47670.htm-오정훈, 송태정(1996). 떠오르는 직업 지는 직업. 주간경제 346호. 5-15.-이연수(2006). 복고 마케팅(Retro-marketing) 활용 포인트. 주간경제 876호. 34-38.-이의훈, 신주영(2004). 라이프스타일을 통한 실버시장 세분화 연구. 韓國老年學. 1-20.-최성재(2002). 고령화 사회의 실버산업 육성방안. 국토. 40-51.-통계청(2001). 성 및 주요 연령계급별 추계인구(1960~2050년).http://kosis.nso.go.kr/Magazine/NEW/PJ/PJ0102.xls.-통계청(2000). 한국의 사회지표.http://kosis.nso.go.kr/-한국방송광고공사(2006). 2006년 실버세대 조사.http://www.kobaco.co.kr/kor/information/studydata/studydata_research_medianow.asp.-한국보건사회연구원(2001). 2001년 노인 장기요양보호욕구 실태조사.http://www.hp.go.kr/html/academy/statistics/acss_list.html.-한국보건사회연구원(2001). 고령화 사회에 대비한 재정정책 방향 : 사회보장과 성장지속가능성의 균형.http://www.kihasa.re.kr/html/jsp/public/sub03_01.jsp.IV. A, B, C and DA - 고령화 shock1. 현재까지의 고령화 shock(1) 고령화 사회란 무엇인가고령화 사회란 통상 65세 이상 인구가 총인구를 차지하는 비율이 14%이상이 되는 사회를 일컬으며 20%이상이 되면 초 고령사회라 한다. 현재 우리나라는 고령화 사회에 해당, 인구구조상의 분류에서는 노년 인구국으로 고아비의 부담, 부부중심의 삶을 살고 싶어 하는 사람들의 증가로 인해 출산률이 급격히 떨어지고 있다. 연령 계층별 인구구성비 추이자료 : 통계청. 20012) 평균 수명의 연장198119911*************2020302050계66.271.775.676.578.880.781.583.0남 자62.367.771.772.875.577.578.480.0여 자70.575.979.280.082.284.184.886.2차 이(여-남)8.38.27.57.26.76.56.56.3자료 : 통계청. 2001보건의료 수준의 향상, 영양상태, 양호 및 건강에 대한 관심의 증가로 인해 사망률이 감소하고 평균 수명은 증가하는 양상을 볼 수 있다. 향후 2030년의 평균수명은 81.5세이고 2050년은 83.0세 이다.(2) 고령화에 따른 사회변화(최성재, 2002)1) 노인인구의 급속한 증가연 도*************9951997평균수명62.366.271.773.574.4남 자5962.367.769.670.6여 자66.170.575.977.478.1자료 : 통계청. 20001960년대에는 우리나라 사람의 평균 수명이 약 62세였으나 1985년에 68세로 연장되었으며 90년에는 73세까지 이르렀다. 최근 자료에 의하면 2050년에는 83세까지 평 연장될 것으로 예측된다. 노년층이 증가하는 가장 큰 이유는 의학발달 때문이다. 의학의 발달로 수명이 크게 늘어나고, 못 고치던 병도 고치게 되면서 노년층이 증가하게된 것이다.또 다른 이유는 유소년(0~14)세의 비율이 낮아지는 것이다. 노년층의 비율은 ‘노인층/유소년층 X100’으로 나타내는데 이는 여성의 사회진출 확대와 자녀 양육에 대한 부담 등에 기인하여 출산율이 낮아지게 되는 것이다. 이렇게 출산율 저하로 인해 유소년의 비율도 낮아지게 됨으로써 노년층의 비율은 역으로 높아지게 된다.구 분65세이상(천 명)75세이상(천 명)85세이상(천 명)100세이상(명)1960년726(2.9)170(0.6)24(0.1)72(0.0003)1970년9에 없을 것이다.4) 고령화로 인한 요보호 노인의 증가 및 국가의 복지재정 한계고령화로 인해 80세 이상 또는 85세 이상의 초고령층이 크게 증가하여 보호(수발)을 필요로 하는 허약노인, 거동불능노인, 치매노인, 독거노인 등이 급증할 것이다. 2001년 한국보건사회연구원에서 실시한 조사에 의하면 가족이나 간병인이 옆에서 돌봐 주어야 할 고령층이 전체 고령층의 20%에 이르고 있는데 고령화가 진전될수록 요보호 노인의 수는 더욱 크게 늘어날 것이다. 따라서 고령층의 건강보호욕구나 보호(수발) 업무를 담당할 전문 인력과 전문적 재가 서비스 수요도 크게 늘어날 것이다.고령층이 필요로 하는 서비스를 시장에서 구입하려면 국가의 의료보험이나 장기요양보험으로 해결되지 않는 것이 많아 별도의 비용이 소요될 것이다. 우리나라에서는 현재 국민건강보험으로는 고령층이 유료요양시설에서 보호받는 비용을 지불하지 못하고 있고, 일본과 같이 장기요양을 요하는 노인들의 의료비나 수발비를 지급해주는 국가의 장기요양보험제도도 없기 때문에 개인이나 가족의 경제적 부담이 더욱 크다. 그리고 국가의 장기요양보험이 도입되어도 모든 의료비를 다 지급해 줄 수 없기 때문에 개인이나 가족이 별도의 상업적 건강보험 등에 가입할 필요가 있으며 따라서 다양한 건강관련 보험을 개발할 필요가 있다.5) 노인문제와 욕구의 다양화노인문제는 모든 계층의 고령층에게 공통적으로 다양하게 나타나고 있고, 생활수준 향상으로 고령층은 보다 다양하고 수준 높은 서비스를 원하게 될 것이다. 그러나 국가에서 제공하는 서비스는 점차 다양해지는 노인들의 공통적 욕구를 만족시키는 데 있어서 한계가 있게 마련이고 특히 질 높은 서비스 제공은 어려워질 것이다. 따라서 일정한 수준 이상의 서비스는 개별적으로 비용을 지불하고 실버산업의 서비스로 경제시장에서 구입할 수밖에 없게 될 것이다.6) 노인의 경제력 향상빈곤의 기준을 기초생활보장수급으로 볼 때 2005년 현재 65세 이상의 노인 중 빈곤인구는 10%가까이 되지만 앞으로 전반적 소득수준 향상에 30~50대의 적극적인 모습에서 나이가 들수록 수동적이고 타인의존적인 경향을 보였지만 미래의 고령층은 30~50대의 적극적인 모습을 고수해나가는 것은 물론 미래에 대한 노후대책 부담감이 없으므로 자아실현 및 여가를 즐기는 등의 모습을 통하여 가치관의 변화를 인식할 수 있다.(2) 고령소비자의 가치관 변화에 따라 생겨난 새로운 종족 및 신조어① TONK족- 손자를 돌보느라 시간 빼앗기던 전통적 할머니 할아버지 노릇을 거부하고 자신들만의 삶을 즐기려는 노인 세대를 ‘통크족’(Two only No kids)이라 부른다. 핵가족화와 고령화, 자기중심적 사고 확산의 현상이 맞물려 생겼다.- 통크족과 딩크족(Double income No kids)은 나이와 경제 활동력에서 차이가 있을 뿐, 비슷한 생각을 지니고 있다. 원말에는 공통적으로 ‘노 키즈’가 들어 있다.② Younger-looking족노년 생활이 길어짐에 따라 젊게 살고 싶은 욕망에 부응할 수 있는 YOUNG-LOOKING족이 생겼다. 이렇게 나이에 비하여 젊게 보이고 싶어 하는 YOUNG-LOOKING족의 기대에 부흥하여 각종 상품(화장품, 건강기능식품, 약품)이 현재 개발, 시판되고 인기를 끌고 있다.자료 : 서울경제. 2006③ 오팔족'Old People with Active Life'의 머리글자를 딴 것으로 조용히 시간을 보내며 현재에 만족하는 삶을 사는 것이 아니라 적극적이고 활동적으로 자신의 삶을 아름답게 가꾸어 가며 사는 고령층을 의미한다.④ 애플족이들은 자녀들과 떨어져 독립생활을 지향하며 탄탄한 경제력을 바탕으로 고급문화를 즐긴다는 의미에서 ‘애플(APPLE)족’으로 불린다. 애플족이란 ‘활동적으로(Active) 자부심을 갖고(Pride) 안정적인(Peace) 고급문화(Luxury)를 즐기는 경제력(Economy) 있는 고령층’을 지칭한다.⑤ 6G세대베이비부머세대 Grey (머리가 희끗희끗 하다) , Grace (세련되다) ,Gentle (점잖다) Great (지난 업적이 위대하다) , Gree유망

경영/경제| 2006.11.27| 21페이지| 1,500원| 조회(553)

마케팅, 소비자행동, 트렌드분석, 고령화사회, 미래트렌드

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[생활속의 통계학] 미국선거와 한국선거 차이 평가A좋아요

과목 : 생활 속의 통계학1. 미국 선거와 한국 선거 방식의 차이미국의 선거와 우리나라 선거의 가장 큰 차이점은 우리나라는 대한민국 국적을 가진 일정 자격을 갖춘 모든 사람에게 투표권을 주어 직접 대통령을 뽑는 직선제인데 반해, 미국은 주민들이 각 주에서 상?하원 의원 수와 같은 수의 선거인단을 뽑고 선거인단은 주민들의 표를 가장 많이 받은 후보에게 표를 몰아주는 방식, 즉 간선제라는 것이다. 부연 설명을 하자면 미국 헌법이 규정하는 선거인단은 538명으로 미국 상?하원 의원 수인 535명과 헌법 수정조항 23조에 따라 결성된 워싱턴 D.C. 대표 3명을 더한 숫자이며, 선출방식은 각 주 헌법규정에 따르고 있다. 일반적으로 인구수에 따라 각 주에 배당되는 선거인단의 표는 ‘승자독식방식(Winner - takes - all)'을 채택, 그 주의 총선거에서 최다득표를 한 후보가 차지한다. 결과적으로 선거인단 투표에서 과반수(538명 중 270명)를 득표한 후보가 차기 대통령과 부통령으로 당선된다.이 외의 다른 차이점으로는 당 내의 후보자 선정 방법 차이이다. 여기서 후보자 선정이란 정당을 대표하여 선거에 출마하고자 하는 당 내의 지원자 중에서, 유권자의 지지를 얻고 당의 정책을 실현할 수 있는 사람을 공식적 또는 비공식적으로 정하는 것을 말한다. 우리나라의 경우 과거에는 말할 것도 없거니와 민주화가 어느 정도 진행된 지금에도 정치적 일인자의 공천권에 후보자 선정이 좌우되는 비민주적이고, 대중의 참여가 배제되는 형식을 취하고 있다. 이에 반하여 미국의 경우에는 예비선거(Primary)와 코커스(Caucas)로써 후보자를 선정하는데, 예비선거는 유권자 투표를 통해, 코커스는 당직자 회의를 통해 후보자를 선정하는 방법이다. 요즈음 대부분의 주에서는 예비선거로 후보자를 선정한다. 우리나라의 방법을 취할 경우에 담합가능하고 비민주적일 수 있다는 단점이 있고, 미국 예비선거의 경우에는 예비선거 참여자가 정당지지자를 직접적으로 대표하지 않으며, 정당 내부를 다원화시켜 갈등을 유발하고, 선거운동 경비가 많아 금권후보가 유리해진다는 단점이 있다. 하지만 민주적 분권화와 시민의 참여를 촉진시키고, 정치적 일인자의 부정?독점적 권력 유지를 막으며, 당선 후에도 당의 정치적 노선에 구애받지 않고 자신의 정치적 신념을 표출함으로써 대통령의 독주와 팽창을 견제할 수 있는 효과적인 장치가 된다는 점에서 예비선거는 단점을 충분히 불식시킬 수 있다.2. 11월 7일 미국 중간선거의 여론조사와 실제 선거결과 비교먼저 중간선거는 대통령을 제외한 미국 상원, 하원, 주지사를 뽑는 선거이다.▷중간선거의 실시 : 매 짝수 해의 11월 첫째 화요일▷선거 대상하원의원 전체 : 435명 (임기 2년)상원의원의 1/3 : 33 혹은 34명 (임기 6년) - 선거로 선출되는 100명+부통령 = 총 101명주지사 : 36명 (임기 4년/2년) - 총 50개 주 중에서 34개 주는 4년 임기의 주지사를 중간선거 기간 중 선출하고, 버몬트와 뉴햄프셔는 주 지사임기가 2년인 관계로 중간선거와 대통령 선거 시 매번 선거함.이외에도 각 주의 상하원, 많은 선출직 공무원에 대한 선거도 이루어진다.이 선거를 중간선거라고 부르는 이유는 현 대통령 임기의 중간에 이루어지기 때문이다. 대통령의 임기 중간에 입법기관의 구성이 바뀔 수 있기 때문에 행정부와 입법부와의 공조가 이루어질 수 있느냐 없느냐를 결정하는 중요한 의미를 지닌다. 또한 현 대통령과 행정부의 정책에 대한 중간평가의 의미를 지니기도 한다.2.1 여론조사[美 중간선거…최종판세는] 공화당 안간힘 "상원만이라도…"[한국일보 2006-11-05 19:15]11ㆍ7 중간선거 승리를 위해 미 공화, 민주 양당이 펼쳐 온 대접전이 막판 초읽기에 들어갔다. 공화당이 상ㆍ하 양원을 장악한지 12년만에 하원 지배권은 민주당에 넘어갈 것으로 예상된다. 상원의 경우, 다수당 자리를 둘러싼 양당의 혼전은 섣부른 예측을 불허하는 박빙 양상을 보이고 있다. 공화당의 조지 W 부시 대통령은 워싱턴을 떠나 공화당 텃밭지역을 돌며 흔들리는 공화당 지지층을 다시 묶어 세우기 위해 안간힘을 쓰고 있다. 반면 민주당은 부시 행정부 최대 약점인 이라크전을 물고 늘어지면서 내친 김에 상원까지 장악하기 위해 총력을 기울이는 모습이다.막판 구도: 민주, 하원 장악 거의 기정사실선거는 1~2석 차이로 승패가 갈릴 것이라는 예상이 대세다. 뉴욕타임스의 판세 분석은 총 100석의 상원 의석 중 이번에 선거를 치르지 않은 67개 의석을 포함, 양당의 당선 확실 및 우세 지역수를 공화 49, 민주 48로 보고 있다. 버지니아, 미주리, 몬태나주 등 나머지 3개 지역에서 벌어지고 있는 경합 양상이 최종적으로 어느 쪽의 승리로 결론이 나느냐에 따라 다수당의 향배가 갈리게 될 것으로 보인다. 버지니아는 여론조사 때마다 순위가 뒤바뀌고, 미주리에서는 부시 대통령이 다녀간 이후 공화당 후보가 근소하게 앞서 나가는 등 판세 자체가 매우 유동적이어서 여론조사 전문가들도 분석에 애를 먹고 있다. 상원에서 1석의 의미가 중요해지자 민주당 당내 경선에서 패한 뒤 무소속으로 입후보해 선전하고 있는 조지프 리버맨(코네티컷) 의원을 우군으로 만들기 위한 양당의 구애작전도 치열해 지고 있다.435석 모두를 다시 뽑는 하원에서 민주당은 공화당으로부터 15석을 뺏어오면 다수당이 되는데, 공화당 스스로도 ‘상실이 12석에 그친다면 최상의 결과’라고 할 정도로 민주당에 승기가 넘어가 있다. 여론조사 전문가 및 양당 선거전략가들은 민주당이 추가할 수 있는 의석이 30~35석에 이를 수도 있다고 보고 있다. 다만 상원과는 달리 상대적으로 많은 20~25개 지역에서 막판 경합이 벌어지고 있다는 점 때문에 공화당도 기대를 완전히 접지는 않고 있다.....(이하 생략)워싱턴=고태성 특파원 tsgo@hk.co.krⓒ 한국아이닷컴, 무단전재 및 재배포 금지미 중간선거 D-1 민주 하원 장악할 듯… 상원도 넘봐[조선일보 2006-11-06 03:01]하원 435석중 214곳 民主우세대선에 영향 주지사 民主 27개주서 앞서[조선일보]하루 앞으로 다가온 미 중간선거는 6일 민주당이 하원에 이어 상원까지 장악할 가능성이 점쳐지는 등 민주당의 우위가 갈수록 확연히 드러나고 있다. 이에 따라 공화·민주 양당은 각각 조지 W 부시 대통령과 빌 클린턴 전 대통령 등 지도부가 총출동해 접전지역 지원유세에 나서고 대대적인 광고전을 펴는 등 막판 총력전을 벌이고 있다.뉴욕타임스가 분석한 5일(현지시각) 현재 상황에 따르면, 민주당은 435명 전원을 새로 뽑는 하원의 경우 이미 214곳에서 안정권에 들거나 우세를 보이고 있다. 경합지역 16곳에서 4석만 확보하면 과반의석인 218석을 넘게 돼 민주당의 하원 장악은 확실시된다. 선거전문가들은 민주당이 선거 전 의석(203석)에서 최대 30석까지 추가할 수도 있다고 본다.100명 중 33명을 새로 선출하는 상원은 여전히 대혼전(大混戰)이지만, 민주당은 과반수 정당이 될 가능성을 보이고 있다. 현재 공화·민주 양당은 각각 49곳과 48곳에서 우위를 점하고 있다. 1% 안팎의 지지율 차로 백병전을 벌이고 있는 미주리와 몬태나, 버지니아 등 3곳의 향방에 따라 과반수 정당이 결정된다.그러나 이들 3곳은 모두 공화당 현역의원이 있는 곳이어서 민주당이 추가 의석을 확보하기에 유리한 상황이다. 부시 대통령은 최근 미주리주만 두 번이나 방문해 지원 유세에 나설 만큼 이들 중 한 곳이라도 지키려고 사력을 다하고 있다.민주당은 또 50개 주 중 36개 주(이 중 공화당 현역이 22개 주)에서 새로 뽑는 주지사 선거에서도 약진, 이미 과반이 넘는 총 27개 주에서 앞서고 있다. 주지사들은 2008년 대선의 민심과 투표 진행에 상당한 영향을 미친다는 점에서 선거 결과가 주목된다.그러나 선거 전문가들은 공화·민주 양당 지지층의 표 결집도가 막판 변수로 작용할 수 있다고 지적한다. 뉴스위크의 여론조사에 따르면 투표 의향층 중 민주당은 54%의 지지율로 공화당(38%)을 무려 16%포인트 차로 앞서고 있으나, AP 통신의 최근 여론조사에서는 투표 의향층 중 38%가 아직 어느 후보를 찍을지 결심하지 않은 것으로 나타났다. 민주당에 유리한 남미계(히스패닉)의 유권자 등록도 극히 저조하다. 양당은 전자투표기 도입 등으로 선거소송이 잇따를 것에 대비, 각각 수백 명씩의 변호사들을 접전 지역으로 파견하는 등 예상되는 심각한 선거후유증에 대비하고 있다.(워싱턴=허용범특파원 [ heo.chosun.com])- Copyrights ⓒ 조선일보 & chosun.com, 무단 전재 및 재배포 금지 -지지율 : 민주 54%, 공화 38%뉴욕타임즈 분석상원 : 당선 확실 및 우세 지역 수 민주 48, 공화 49 (선거를 치르지 않는 67석 포함)

인문/어학| 2006.11.27| 5페이지| 1,000원| 조회(680)

미국선거, 생활속의 통계학, 중간선거, 한국선거

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[마케팅]소비자행동, 트렌드분석

트렌드분석 : 고령화 쇼크ContentsI. 연구주제 선정 동기 II. Framework III. 참고문헌 IV. A, B, C and DTrend Analysis ; Aging ShockⅠ. 연구주제 선정 동기요즈음 TV를 보면 여러 프로그램 (시사 다큐 및 엔터테인먼트 등)에서 고령화에 관한 내용이 많이 다루어지고 있다. 또한 최근에 신문에서 발표한 '2005년 인구주택 총조사'에서 노인인구의 급속한 증가가 확연하게 드러남을 알 수 있었다. 캠퍼스 곳곳에서 부부가 함께 운동을 하거나 함께 공연을 관람하는 모습 등 이러한 현상을 우리 곁에서도 직접 느낄 수 있다. 초 고령화 사회의 주체가 될 우리들의 미래를 생각해보고 더욱 나은 노년기의 준비를 미리 연습해본다는 취지에서 이번 트렌드 분석 주제로 고령화쇼크를 선정하였다.Trend Analysis ; Aging Shock계획적 노후 설계노인을 위한 디지털 컨텐츠 사업엔터테인먼트 사업 (체험 서비스)차별화 서비스를 토대로 한 마케팅노인생활용품 제조판매 사업의료간병 사업노인 거주시설 관련 건축IT기술 융합 의료기기 에스테틱, 운동기기노인관련서비스와 복합된 금융상품시니어 커뮤니티 구축애완동물 관련 사업부부관계 재테크 (황혼재혼)소비의 고급화적극적인 사회 활동보장보험의 민간 대체가족의 역할을 대신할 서비스 필요노화 방지 (anti-aging)노후 대비 재테크취미 및 활동 다양화건강에 대한 관심 증가Younger-looking족국가의 복지정책에 대한 불신여가 자체의 가치, 목적화자아실현 욕구 증가노인에 대한 반감증대노후대책 부담감 없음사회시스템에 의지, 독립심 강함노인문제, 욕구의 양적 증가Ⅱ. Framework노인의 네가지 고통 무위 고독 빈곤 질병평균수명의 연장노인 인구의 급속한 증가가족의 노인 보호 기능의 약화국가의 복지재정 한계노인의 경제력 향상유소년 인구의 감소III. 참고 문헌매일경제(2006.05.26 07:04). 여자인구 광복이후 처음 남자 추월. http://inews.mk.co.kr/CMS/econo-38. 이의훈, 신주영(2004). 라이프스타일을 통한 실버시장 세분화 연구. 韓國老年學. 1-20. 최성재(2002). 고령화 사회의 실버산업 육성방안. 국토. 40-51. 통계청(2001). 성 및 주요 연령계급별 추계인구(1960~2050년). http://kosis.nso.go.kr/Magazine/NEW/PJ/PJ0102.xls.통계청(2000). 한국의 사회지표. http://kosis.nso.go.kr/ 한국방송광고공사(2006). 2006년 실버세대 조사. http://www.kobaco.co.kr/kor/information/studydata/studydata_research_medianow.asp. 한국보건사회연구원(2001). 2001년 노인 장기요양보호욕구 실태조사. http://www.hp.go.kr/html/academy/statistics/acss_list.html. 한국보건사회연구원(2001). 고령화 사회에 대비한 재정정책 방향 : 사회보장과 성장지속가능성의 균형. http://www.kihasa.re.kr/html/jsp/public/sub03_01.jsp.IV. A, B, C and DA – 고령화 shock B – 소비자의 가치관, 행동의 변화 C – 미래 고령층 대상 마케팅 D – 기업의 마케팅 방향Trend Analysis ; Aging ShockA – 고령화 shock1. 현재까지의 고령화 shock 2. 미래의 고령화 shockTrend Analysis ; Aging Shock1. 현재까지의 고령화 shock⑴ 고령화란?표1 : 인구수에 따른 정의 자료 : 자체제작우리나라는 고령화사회에 해당인구 비율에 따른 정의Trend Analysis ; Aging Shock⑵ 고령화사회의 동인표1 : 고령화 사회의 동인 자료: 자체제작Trend Analysis ; Aging Shock⑶ 우리나라의 현 고령화지수표 1 : 2005년 11월 인구주택 총조사 결과 자료 : 조선일보. 이성원 / 이근우 / 황인혁 기자유소년인구는 급감하변화고령소비자는 트렌드세터로서 역할 수행국내 실버 산업의 전망표 1 : 국내 실버 산업의 전망 자료 : 세계일보 2006. 2.(2) 고령화에 따른 사회변화원인 의학의 발달 수명의 연장과 불치병의 치료 고령층 증가1)노인인구의 급속한 증가유소년(0~14세)비율이 감소 (노년층의 비율은 '노인층/유소년층 X100' 로 수치화) - 2050년에는 83세까지 연장될 것으로 예측Trend Analysis ; Aging Shock2) 자녀와의 별거노인 증가자녀와의 동거 희망 여부 - '따로 살고 싶다'는 응답이 61.1%로 절반이 넘는 결과 보임.표 1: 생활 및 소비행태 자료 : 한국방송광고공사. 2006.Trend Analysis ; Aging Shock3) 전통적 가치관의 약화와 가족원 수의 감소전통적인 가치관인 가족주의와 경로효친의 가치관이 약화 여성의 출산율 저하 및 여성의 경제활동 및 사회활동은 크게 늘어남Trend Analysis ; Aging Shock4) 고령화로 인한 요보호 노인의 증가 및 사회복지시설 부재요보호 가 필요한 고령층이 전체 고령층의 20%에 다다름 (한국보건사회연구원 , 2001 ) 고령화가 진전될수록 요보호 노인의 수는 증가 예측 다양한 건강관련 보험을 개발 필요 증대Trend Analysis ; Aging Shock5) 노인문제와 욕구의 다양화국가에서 제공 서비스는 노인들의 공통적 욕구를 만족시키는 데 있어서 한계 고급 서비스는 비용을 지불하고 경제시장에서 구입Trend Analysis ; Aging Shock6) 노인의 경제력 향상노인 개인 및 가구별 소득수준 크게 향상 예측표1 : 연령별 가계수지(2002년 근로자 세대) 자료 : 삼성경제연구원. 2003.Trend Analysis ; Aging Shock(3) 유소년 인구의 감소1) 노동인구 감소 65세 이상 노인인구의 급속한 증가, 출생률의 저하 농․어업인구 급감 외국인 노동자의 고용문제 대두 생산성이 저하에 따른 생활수준악화 노인노동력의 활용방안 강구(3) 유소년 인구의 감소nd Analysis ; Aging Shock(1)과거 노인층과 미래 노인층 비교(2) 가치관 변화에 따른 신조어① TONK족 ② Younger-looking 족 ③ 오팔족 ④ 실버세대 ⑤ 애플족 ⑥ 6G ⑦ 우피족(Wooppies)Trend Analysis ; Aging Shock① TONK족Two only No kids 핵가족화와 고령화, 자기중심적 사고 확산의 현상의 접목 통크족과 딩크족(Double income No kids)Trend Analysis ; Aging Shock② Younger-looking족노년 생활이 길어짐에 따라 젊게 살고 싶은 욕망에 부응 화장품, 건강기능식품, 약품)이 현재 개발, 시판Trend Analysis ; Aging Shock③ 오팔족Old People with Active Life 적극적이고 활동적으로 자신의 삶을 아름답게 가꾸어 가며 사는 고령층Trend Analysis ; Aging Shock④ 애플족Active Pride Peace Luxury Economy 자녀들과 떨어져 독립생활 및 탄탄한 경제력을 바탕으로 고급문화 지향Trend Analysis ; Aging Shock⑤ 6G세대Grey Grace Gentle Great Green Golden age 베이비부머 세대Trend Analysis ; Aging Shock⑥ 우피족(Wooppies)경제적으로 여유 있는 나이 든 세대(Well-off older people)에서 유래 자신들이 벌어놓은 돈으로 풍족한 노후생활을 하는 고령층Trend Analysis ; Aging Shock2. 젊은 세대의 가치관 변화(1) 전통적인 경로효친 사상의 약화 개인주의의 심화로 인해 전통적인 가치관의 약화 및 상실 (2) 개인주의 심화 사회적 부양증가에 따라 불만증대, 세대간의 갈등 증폭C – 미래 고령층 대상 마케팅1. 저출산, 고령화로 인한 소비주체 변화 2. 고령 소비자들 욕구 분석Trend Analysis ; Aging Shock1. 저출산, 고령화로 인한 소비주체 변화① 활동 : 시니어 커뮤니티 ① 커뮤니티형 실버 타운 ② 사교·레크레이션Trend Analysis ; Aging Shock2. 고령 소비자들 욕구 분석(CONT.)(6) 노후 대비 재테크 ① 종합자산관리 서비스 ② 보험 (7) 사후 준비 : 아름다운 죽음, 장례 산업 ① 수요가 급증될 유망 직업 중 죽음문제연구가 포함. (LG 주간경제 1996. 1월호 P.9)Trend Analysis ; Aging Shock(8) 부부관계 재테크 욕구 증가① 대다수의 남녀가 60세 이후에도 부부관계가 중요 응답 → 노년의 성관계 역시 중시하는 것 ② '만족스러운 부부성관계'와 '원활한 대화' 등 부부 금실이 부부간의 가장 의미 있는 성공 인식(출처 : 메이클럽)(8) 부부관계 재테크 욕구 증가(CONT.)③ 원활한 부부관계가 자녀들 교육효과 증대 ④ 고령층 부부상담센터의 활성화 및 부부 여행 프로그램등 개발 활성화 ⑤ 황혼 재혼 및 새로운 만남 기회 욕구 증대(9) 과거에의 추억 및 젊은 세대와의 공감대 형성① 현대적 감각에 맞춰 상품의 특성과 패 키지를 변형 재출시 ② 복고 라는 기업의 단순 마케팅 전략이 아닌 기성세대와 신세대 공감 형성 세대간 교량 역할 문화 창출10) 고령층에서의 심리적 고독, 외로움을 줄이고자 하는 욕구(11) 퍼스널서비스(1:1)에 대한 수요 증가 예상① 핵가족화등으로 손녀손자와의 친밀 관계 유지 노력 Internet, E-mail, 디지털기기 관련 기술 습득 욕구 증대 고령자들의 학원 수강 및 지식습득 속도 느림 퍼스널서비스(1:1)에 대한 수요 증가 예측D - 기업의 마케팅 방향1. 정부의 미래 정책 이해 2. 시장은 변화 가능성에 선제적인 대응 필요Trend Analysis ; Aging Shock1. 정부의 미래 정책 이해(1) 정부 재정 구조 개선 (2) 연금 시스템 개선 (3) 초기 산업 활성화를 위한 제도 개선 (4) 고령인구의 활용 방안 강구 정부 정책에 연계적으로 기업의 마케팅전략 수립Trend Analysis ; Aging Shoc}

경영/경제| 2006.11.27| 53페이지| 1,500원| 조회(601)

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