베니건스

소개

베니건스에 대한 한글자료입니다
ppt자료도 함께 올려 놓았습니다...

목차

Ⅰ. 서 론
1. 배니건스의 소개
2. rise On
3. 베니건스의 비젼
4. 베니건스의 기원
5. 베니건스의 연혁
6. 매출액

Ⅱ. 본론
1. 메뉴
2. 베니건스의 특징
3. 베니건스의 마케팅
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅 믹스

Ⅲ. 결론
1. 베니건스의 문제점
2. 베니건스의 새로운 활로 모색
3. 베니건스의 시장 활성화를 위한 새로운 전략

본문내용

▪ D.Bennigan`s Story
아일랜드에서 미국으로 이민을 온 D.Bennigan은 처음에 바텐더로 직장을 얻어 생활하던 중 경제 대공황을 맞아 문을 닫게 된 은행 건물을 싸게 구입하여 직접 Bar를 열게 되었다.
그 시대의 많은 Bar 주인들처럼 그는 은행 안에서 기거하면서 자신의 물건들을 천장과 벽등에 붙였다. 또한 시카고나 다른 곳에 있는 아일랜드 바텐터처럼 소프트볼팀이나 볼링팀 등을 후원하고 여러 팀의 사진과 홈런을 친 야구배트 등을 걸어 놓아 벽면을 장식하였다.
세월이 지나면서 더 많은 장식품들이 벽과 천장 등에 걸리게 되었고, 건물의 외부에 초록색 스트라이프가 들어간 어닝을 달아 오랜된 건물의 모습을 산뜻하게 바꾸었으며, 사업이 번창하여 길 건너 까지 매장을 확장하게 되었다. 이러한 가상적인 이야기에 나오는 레스토랑의 모습이 바로 오늘날 베니건스의 모습이다. 1796년 미국 조지아주 애틀랜타에 처음 오픈한 아일랜드 컨셉의 베니건스 레스토랑은 분위기가 편안하고 아늑했으며, 오래된 은행의 모습에 벽면과 천장이 골동품 같은 여러가지 물품으로 장식되었고, 반짝거리는 브래스와 네온이 추가되었다. 이야기에 나오는 길 건너의 매장은 베니건스 레스토랑 내부에 통로를 경계로 패디오라고 하여 노천 느낌이 나는 공간으로 자리잡게 되었다. 한편 베니건스의 기본 컬러가 초록색이고, 클로버가 장식물로 많이 사용되는 것은 아일랜드가 초원이 많이 펼쳐진 나라이고, 카톨릭교를 신봉하여 성부, 성자, 성신을 상징하는 클로버를 나라의 기본 장식으로 사용하는데서 연유한 것이다.

참고자료

· 없음